Verkünden, dass Canal+ jetzt zum Streamen verfügbar ist, wie Netflix, ohne Netflix in einer Canal+-Werbung zu erwähnen.
Die Idee
Die Werbung über einen Werbedreh machen, in dem der Star „Netflix“ nicht sagen darf, sodass jede Erwähnung zu einem zensierenden Piepton wird.
BETC drehte ein dreiteiliges Drama hinter den Kulissen eines Canal+-Werbedrehs. In Episode eins ringt ein Regisseur damit, den französischen Schauspieler Kad Merad dazu zu bringen, das Streamingangebot ohne das Wort „Netflix“ anzukündigen, sodass die Werbung sich mit einem zensierenden Piepton füllt. Episode zwei zeigt ein Familienessen, bei dem jede Person auf die absurde „Piep“-Werbung reagiert. Nachdem die ersten beiden gedreht waren, schloss Canal+ eine Partnerschaft, die Abonnenten den gesamten Netflix-Katalog gab, sodass BETC eine dritte drehte: Merad, schlecht gebrieft, verliert den Faden zwischen Kulissen und Darstellern aus Stranger Things, Orange Is the New Black und Casa de Papel.
Der LBB-Bericht, veröffentlicht am Vorabend der Bekanntgabe der Partnerschaft am 15. Oktober, nennt keine Zuschauer- oder Verkaufsergebnisse. Er hält die Wendung der Kampagne von einem Witz über einen Rivalen zu einer Ankündigung eines Deals mit diesem Rivalen fest.
Im Oktober 2019 veröffentlichte BETC ein dreiteiliges Werbedrama für Canal+, angesiedelt hinter den Kulissen eines Werbedrehs. Die Vorgabe war, anzukündigen, dass Canal+ jetzt zum Streamen verfügbar ist, genau wie Netflix, aber eine Canal+-Werbung durfte Netflix rechtlich nicht erwähnen. Der französische Schauspieler Kad Merad, Star der Canal+-Serie Baron Noir, wird daher angewiesen, eine Ankündigung vorzutragen, die von dem zensierenden Piepton durchsetzt ist.
Nach den ersten beiden Spots schloss Canal+ eine Partnerschaft mit Netflix, angekündigt am 15. Oktober, die Abonnenten Zugang zum vollständigen Netflix-Katalog neben Canal+-Serien, Sport und Kino gab. LBB nennt es eine wahre Geschichte. BETC hatte keine Wahl, als eine dritte Episode zu drehen: Jetzt darf Merad das Wort sagen, aber er wurde nicht gebrieft und verliert den Faden, umgeben von Kulissen und Darstellern von Netflix-Klassikern.
Eine rechtliche Einschränkung bei der Nennung eines Konkurrenten wurde zum komischen Motor der Werbung.
Den Werbedreh selbst zu zeigen, ließ die Pieptöne wie Produktionschaos wirken, nicht wie unternehmerische Vorsicht.
Die reale Partnerschaft gab der Serie eine Pointe, die kein Drehbuch erfinden könnte.
Wenn eine Einschränkung dich daran hindert, die Sache zu sagen, mach die Einschränkung zum Witz, und er überlebt, selbst wenn die Einschränkung fällt.
Seitdem
Die dritte Episode kündigte die Partnerschaft an. Der Bericht nennt keine späteren Ergebnisse.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Canal+ Can't Quite Tell You What It's Announcing LBB · lbbonline.com ·