Un streamer a déballé la PS5 en direct sur Twitch et cela s'est transformé en film d'horreur

Unir Netflix et PlayStation, deux marques de divertissement, autour d'un lancement de la PS5 qui fonctionne pour les streamers et leurs audiences plutôt que comme une publicité conventionnelle.

Transformer le déballage de la PS5, un incontournable de la culture des streamers, en premier film de déballage tourné en direct, avec une intrigue de film d'horreur autour du branchement de la console.

Le réalisateur Jaume Balagueró, connu pour « REC » et « While You Sleep », a développé l'intrigue et la mise en scène. La pièce a été tournée en direct sur la chaîne Twitch d'Ibai Llanos, Ibai vivant une expérience immersive au moment où il connecte la nouvelle console.

FCB&FiRe rapporte que le court métrage a dépassé les 3,3 millions de vues dans ses premières 24 heures et a été diffusé en direct devant plus de 200 000 spectateurs (chiffres rapportés par l'agence).

En mars 2021, LBB rapportait que, pour le lancement de la PlayStation 5, l'agence FCB&FiRe s'était associée à Netflix et PlayStation pour produire ce qu'elle présentait comme le tout premier film de déballage tourné en direct. Le court métrage a été créé par l'agence avec le réalisateur espagnol Jaume Balagueró, connu pour le film d'horreur « REC » et « While You Sleep ».

L'expérience a été tournée en direct sur la chaîne Twitch du streamer Ibai Llanos et diffusée en direct devant plus de 200 000 spectateurs. Balagueró a développé l'intrigue et la mise en scène, dans lesquelles Ibai vit une expérience immersive au moment où il connecte la nouvelle PS5.

Alba Vence, directrice de la création de FCB&FiRe, a déclaré que l'objectif était de créer de nouveaux types de contenus, associés aux leaders du divertissement Netflix et PlayStation, tout en respectant les codes de langage des streamers. Le directeur de contenu Hernán Zamora a décrit le défi comme consistant à unir deux marques de divertissement et à explorer un changement de paradigme dans la publicité et dans la diffusion en direct.

L'agence a rapporté 3,3 millions de vues du film en moins de 24 heures, et a déclaré que l'impact organique montrait qu'aucune audience n'est impénétrable avec la bonne idée.

Le déballage est un rituel que les streamers pratiquent déjà, si bien que le lancement de la PS5 s'insère dans un contenu que les gens choisissent de regarder.

Un réalisateur d'horreur connu a donné à une diffusion en direct une structure scénarisée plutôt qu'une simple démonstration de produit.

L'association de Netflix et de PlayStation a fait de ce coup d'éclat une affaire de divertissement, permettant aux deux marques de partager l'audience.

Adopter le format natif d'une plateforme, ici le déballage par un streamer, et y ajouter un savoir-faire scénarisé, au lieu d'importer une publicité télévisée.

La source ne rapporte que les chiffres du premier jour : plus de 3,3 millions de vues en 24 heures et une audience en direct supérieure à 200 000, tous deux rapportés par l'agence.