Greenpeace strandet einen 22 Meter langen „toten Wal“ aus Plastik — Ad Stars Outdoor Grand Prix

Die Philippinen liegen weltweit an dritter Stelle bei unsachgemäß entsorgtem Plastikmüll, und Wale, die mit plastikgefüllten Mägen an Land gespült wurden, waren zu einer Routine-Nachricht geworden. Greenpeace Philippinen wollte, dass sich die ASEAN-Staats- und Regierungschefs beim Gipfel in Manila 2017 zu konkreten Maßnahmen gegen die Verschmutzung der Meere durch Plastik verpflichten — mit nahezu keinem Medienbudget.

Einen riesigen, lebensecht wirkenden toten Blauwal aus Plastikmüll an der Küste der Bucht von Manila aufzustellen, damit die Menschen um einen gestrandeten Wal trauern, bevor sie entdecken, dass er unecht ist.

Dentsu Jayme Syfu und Greenpeace bauten aus gesammeltem Plastikmüll einen 22 Meter langen Blauwal: eine Skulptur von rund 100 Kilo, gefüllt mit 60 Kilo Müll, nachts auf einem freien Grundstück zusammengesetzt und dann in Naic, Cavite, an der Bucht von Manila angespült. Enthüllt wurde er am 11. Mai 2017, und die ersten Besucher hielten ihn tatsächlich für einen toten Wal.

Der Stunt kostete null Medienbudget und erzeugte dennoch 1,5 Milliarden Impressionen in mehr als 100 Ländern sowie Berichterstattung auf über 1.600 einzelnen Websites. Er gewann den Ad Stars 2018 Outdoor Grand Prix, einen Cannes Lions 2018 Gold für Outdoor, einen Cresta Grand Prix und D&AD Impact Pencils, und er brachte das Thema Plastik in den Meeren auf die Tagesordnung der ASEAN.

Die Philippinen bestehen aus 7.100 Inseln und liegen weltweit an dritter Stelle bei unsachgemäß entsorgtem Plastikmüll. Gestrandete Wale mit plastikgefüllten Mägen erschienen so häufig in den Nachrichten, dass sie aufhörten, schockierend zu sein, und Greenpeace wollte, dass die 2017 in Manila versammelten ASEAN-Staats- und Regierungschefs konkrete Maßnahmen gegen die Verschmutzung der Meere durch Plastik ergreifen.

Die Antwort von Dentsu Jayme Syfu war Dead Whale: eine 22 Meter lange, lebensgroße Skulptur eines verwesenden Blauwals, vollständig aus Plastikmüll gebaut. Das Team wählte die Kunststoffe nach Farbe aus, statt sie zu bemalen, verwendete PET-Flaschen als Barten, stopfte das Innere mit roten Netzsäcken voller Flaschen und stellte den Wal an der Küste von Naic, Cavite auf — Teil eines der am stärksten verschmutzten Gewässer des Landes, der Bucht von Manila.

Enthüllt am 11. Mai 2017 während des ASEAN-Gipfels für Küsten- und Meeresentwicklung, wirkte der Wal so echt, dass Menschen mit echter Trauer an ihn herantraten und lange Bildunterschriften darüber veröffentlichten, auf Plastik zu verzichten. Der Schock der Entdeckung, dass es eine Installation war, machte den Punkt: Das richtet unser Müll an. Ohne Medienbudget erreichte die Kampagne 1,5 Milliarden Impressionen in über 100 Ländern und wurde auf mehr als 1.600 Websites vorgestellt.

Die Kampagne wurde zu einer der gefeiertsten zweckorientierten Arbeiten der Philippinen und gewann den Ad Stars 2018 Outdoor Grand Prix, einen Cannes Lions 2018 Gold für Outdoor und Silber für Design, einen Cresta Grand Prix und D&AD Impact Pencils. Greenpeace baute den Wal nach drei Tagen ab und schickte jedes Stück Plastik zum Recycling; Büros in Ostasien, Griechenland und Spanien bauten später eigene Versionen.

Es griff ein Bild auf, mit dem Menschen bereits Mitgefühl verbinden — einen gestrandeten Wal —, statt abstrakte Verschmutzungsstatistiken zu zeigen.

Die Enthüllung vom Falschen zum Echten verwandelte Empathie in Schock: Die Öffentlichkeit glaubte, um einen Wal zu trauern, und erfuhr dann, dass der Wal aus ihrem eigenen Müll gemacht war.

Die Platzierung an einem tatsächlich verschmutzten Strand machte das Medium zum Teil der Botschaft, und der Ort selbst bewies das Problem.

Das Denkmal war das Medium: Bei null Budget wurde jedes Foto, jede Bildunterschrift und jeder geteilte Beitrag zur Verbreitung und erreichte 1,5 Milliarden Impressionen.

Die zeitliche Abstimmung auf den ASEAN-Gipfel brachte das Bild vor die Staats- und Regierungschefs, die Greenpeace bewegen musste.

Machen Sie ein unsichtbares Problem in seinem wahren Ausmaß sichtbar: Ein Denkmal, an das Menschen herantreten können, verwandelt eine Statistik über Plastik im Ozean in Trauer — die Enthüllung, dass es menschengemacht ist, verwandelt Trauer in Handeln.

Nach drei Tagen am Strand wurde die Skulptur von Greenpeace abgebaut, wobei der gesamte Kunststoff zum Recycling ging, damit kein Müll ins Wasser zurückkehrte. Die Kampagne wurde als „The Dead Whale Movement“ fortgeführt: Das ostasiatische Büro von Greenpeace drehte aus dem Filmmaterial einen eigenen Film, griechische und spanische Büros bauten Nachbildungen, und Teams in Spanien, Malta, Italien und im Libanon baten um ein Handbuch, um den Stunt an ihren eigenen Küsten nachzustellen. Der Geschäftsführer von Greenpeace Philippinen, Yeb Sano, und das Agenturteam hielten die Arbeit als globales Gesicht der Plastikkampagne der Organisation im Gespräch.