百事可樂找薩爾曼·汗一人分飾兩角的夏季影片，創下2.5億次曝光並引爆迷因熱潮

打造「破格敘事」，獨特到足以在眾多品牌競逐的市場中脫穎而出，並橫跨電視、數位與印度超級板球聯賽（IPL）播出。

薩爾曼·汗以非傳統的雙重角色登場：結合1990年代懷舊感與古怪、科技驅動的敘事，刻意設計成適合做成迷因、值得反覆觀看的作品。

由Devaiah Bopanna、Puneet Chadha與Deep Joshi編劇——這組人馬正是CRED最受熱議廣告的幕後團隊——並由Ayappa KM執導，影片製作耗時近三個月，將編劇功力與科技結合；媒體購買由GroupM操盤，將影片置入IPL轉播，品牌也預先釋出迷因模板以擴大聲量。

依品牌說法，截至2022年4月初約有2.5億次數位曝光，引發一波自然與付費迷因，以及瘋傳的推文，稱它「迷幻」和「完全是另一個檔次」。

百事2022年印度夏季活動由薩爾曼·汗以非傳統雙重角色主演——這位巨星的「雙倍劑量」——融合懷舊、科技與古怪感。百事印度可樂品類負責人Saumya Rathor告訴exchange4media，目標是「一支無法跳過的廣告，以破格敘事帶來顛覆性」，在這個「許多品牌都在競逐、我們想做出區隔」的季節。

這支影片出自CRED最受熱議廣告的創意團隊：由Devaiah Bopanna、Puneet Chadha與Deep Joshi編劇，Ayappa KM執導。觀眾立刻注意到風格上的血緣關係——IPL期間一支瘋傳推文問道：「為什麼大家都不談@PepsiIndia的新廣告……低調地做了一支CRED廣告」。Rathor表示，懷舊加雙重角色的概念來自創意團隊，而非品牌方，影片製作耗時近三個月，展現的創意「不只在編劇上，也在科技運用上」。

發行計畫和影片本身一樣刻意：電視與數位並行，以IPL作為高衝擊的主軸（「我們的目標客群一定會看這個聯賽」），媒體由GroupM購買，迷因行銷背後有真實預算——不過Rathor指出，內容創作者與迷因頁面後來是自然接手這些模板。截至e4m於2022年4月初刊出幕後報導時，品牌統計約有2.5億次數位曝光。

讓寶萊塢的懷舊代表人物一人分飾兩角，為影片內建了話題：哪個薩爾曼是哪個，又為什麼。

找來CRED的寫手，等於引進一群本來就會討論廣告的觀眾——這個設定在上線前就彷彿是為引用轉推而設計。

IPL的置入讓影片以適合重複觀看的格式，呈現在大眾面前，同時帶動觸及與迷因生產。

為迷因而設計：找來懷舊卡司、雇用網路本來就會爭論的寫手，先推出第一個模板——然後讓群眾接手。

截至2022年4月初，影片已累計約2.5億次數位曝光，催生自然與品牌預先鋪陳的迷因，並在整個夏季持續於電視、數位與IPL轉播中播出。