easyJet startete 1995 mit Flügen zum Preis einer Jeans; 2016 brauchte die Airline eine vollständig integrierte paneuropäische Markenkampagne, die günstige Tarife wie eine Erlaubnis wirken ließ.
Die Idee
Ein magischer orangefarbener Hangar, in dem die Jahresreisen einer Reisenden um sie herum zum Leben erwachen – jeder absurde Spontantrip, den ein Tarif von 29,99 £ möglich macht, beantwortet mit „Warum nicht?“
Ein von CANADA inszenierter TV-Spot in einem umgestalteten easyJet-Hangar, Print, OOH und DOOH mit choreografierten Reisenden, fotografiert von The Wade Brothers, ein Social-Media-Wettbewerb, bei dem man ein „Warum nicht?“-Abenteuer gewinnen konnte, und ein immersives europäisches Stadterlebnis in London.
Ein vollständig integrierter paneuropäischer Launch über TV, VOD, Kino, Print, OOH, DOOH, Digital, Social, PR und Erlebnisaktivierungen; es wurden keine Leistungszahlen berichtet.
LBB berichtete am 19. September 2016, dass VCCP easyJets vollständig integrierte, paneuropäische Markenkampagne „Warum nicht?“ mit einem magischen, von den gefeierten Regisseuren CANADA gedrehten Spot gestartet hatte. Der Anker: Tarife weiterhin ab 29,99 £, sodass ein Abendessen in Barcelona, ein Trompetenfestival in Budapest oder sechs Stunden in Amsterdam alle dieselbe Antwort verdienen – warum nicht?
Der Film zeigt eine Reisende der Generation easyJet, die ihre „Warum nicht?“-Haltung annimmt, während ihr Jahresreiseplan in einem easyJet-Hangar zum Leben erwacht, der in eine orange getönte Welt verwandelt wurde: riesige Strandbälle, orangefarbene Schreibmaschinen, Wasserskifahrer, die das Rollfeld überqueren, eisige Winterwunderländer und ein Mann aus Blumen, der – recht frech – für den Werbespot zu spät zu kommen scheint.
VCCP weitete die Plattform kanalübergreifend aus: Print, OOH und DOOH mit choreografierten Reisenden, fotografiert von The Wade Brothers, ein Social-Media-Wettbewerb, der der Generation easyJet die Chance gab, ihr eigenes „Warum nicht?“-Abenteuer zu gewinnen, und im darauffolgenden Monat ein immersives Erlebnis, das eine europäische Stadt ins Herz von London brachte.
Die Plattform verwandelt einen Preis in eine verhaltensbezogene Erlaubnis – der Slogan ist der Impuls, nicht der Rabatt.
Das Hangar-Set macht die Flotte buchstäblich zur Bühne und die eigene Hardware der Airline zur Welt der Kampagne.
Die Integration war von Anfang an über zehn Kanäle plus Erlebnisaktivierungen geplant und wurde nicht nachträglich an den Film angeflanscht.
Ein Preis kann eine Philosophie sein: Statt Billigkeit zu bewerben, bewarb die Kampagne die Spontaneität, die Billigkeit kauft – „Warum nicht?“ ist der niedrige Tarif in zwei Worten.
Seitdem
Zum Start im September 2016 lief die Kampagne über TV, VOD, Kino, Print, OOH, DOOH, Digital Display, Social, PR und Erlebnisaktivierungen, wobei das immersive Erlebnis in London für den darauffolgenden Monat geplant war.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- VCCP's Latest easyJet Spot is a Fantastically Floral Adventure LBB · lbbonline.com ·