Studio Nari gab Modular by Mensah eine Identität, deren Typografie wie Möbel zusammenpasst

Kusheda Mensah, eine in Großbritannien geborene ghanaische Designerin glatter, geschwungener modularer Möbel, wollte ein Rebranding, das sich einzigartig, zutiefst ihr eigen und bereit für internationale Präsentationen anfühlte.

Eine Identität so modular wie die Möbel: ein MBM-Monogramm aus ineinandergreifenden Zeichen und eine eigens entworfene Schrift, deren Kurven und scharfe Kanten wie Einzelteile zusammenpassen.

Studio Nari und die Schriftgestalterin Margot Leveque bauten das MBM-Monogramm so, dass jedes Zeichen ineinandergesteckt erscheint, zeichneten überdimensionale Modular-Glyphen, die sich wie Möbel, die einen Raum einrichten, an Seitenrändern verankern, und verknüpften eine wechselnde Farbpalette mit jeder neuen Kollektion.

Das System ist flexibel einsetzbar über Ausstellungen, Print und Digital hinweg und bleibt mit jeder neuen Kollektion verbunden — It's Nice That präsentierte es als Modell spielerischen, humanistischen Identitätsdesigns.

Modular by Mensah ist das Möbel- und Lifestyle-Label der in Großbritannien geborenen ghanaischen Designerin Kusheda Mensah, deren Stücke glatt, geschwungen und modular sind. Nach über einem Jahr Zusammenarbeit wurde Studio Nari — das Studio, das Caterina Bianchini im Februar 2020 aus ihrem eigenen Namen heraus neu aufstellte — mit einem vollständigen Rebranding beauftragt: eine maßgeschneiderte Schrift, ein Logo und eine Sprache, die sich über die Stücke selbst sowie über Ausstellung, Print und Digital übertragen ließ. Mensah fand, die Marke müsse für ihre nächste Wachstumsphase aufgewertet werden, im Einklang mit ihrer eigenen Vision als Designerin.

Die Identität baut auf Modularität auf und entspricht dem Namen und Ethos der Marke. Das Logo ist ein Monogramm, das „die Zeichen MBM hält“, so gestaltet, dass jedes Teil wie in die Gesamtform eingesteckt wirkt. Mit der Schriftgestalterin Margot Leveque — einer It's Nice That Ones to Watch 2021-Alumna und ausgebildeten Typografin, die Naris Skizzen neu zeichnet — schuf das Studio eine eigens entworfene Schrift namens Modular: humanistische Kurven, die Körper darstellen, die sich in Möbel formen, scharfe Kanten, die modulare Formen widerspiegeln, verpackt als überdimensionale Glyphen, die auf der Seite wie Möbelstücke wirken.

Das typografische System fungiert als „Möbel über die Layouts hinweg“, verankert sich oben oder unten in Kompositionen oder wird zum Rahmenelement, sodass die Schrift die Seite kleidet, wie Möbel einen Raum kleiden. Eine Farbpalette, die sich mit jeder Kollektion ändert, hält die Identität lebendig und mit Mensahs neuester Arbeit verbunden. Nari versteckte zudem kleine unterschwellige Details, in der Hoffnung, dass Menschen mit der Zeit mehr in den Designs sehen und weiter mit der Marke interagieren möchten.

Das Produkt der Marke und ihr Name teilen eine Idee — Modularität —, daher wurde die Identität aus derselben strukturellen Idee heraus entwickelt statt aus einem dekorativen Stil, der obendrauf gelegt wird.

Das Rebranding war auf die eigene Entwicklung des Studios abgestimmt: Nari hatte 2020 mit einem humanistischeren, künstlerischeren Ansatz neu aufgestellt, und Mensah brauchte eine Identität, die sich persönlich statt generisch anfühlte.

Die Struktur der Zusammenarbeit war wichtig: Naris langjährige Arbeitsbeziehung zu Leveque ermöglichte es, die Schrift ausdrucksstark über viele gemeinsame Etappen hinweg zu entwickeln.

Wenn das Produkt eine strukturelle Idee hat — Modularität —, baue die Identität aus derselben Idee heraus, statt sie zu dekorieren.

It's Nice That stellte das System im Juni 2021 als jüngste Unternehmung des Studios vor, neben Naris damals wachsender Kundenliste — Somerset House, die Barbican, Apple, D&AD New Blood 2021 und Vogue Singapore. Das Studio beschrieb die Identität als darauf ausgelegt, Aufmerksamkeit über die Zeit zu belohnen, mit Details, die Menschen nach und nach entdecken, und als Grundlage für die internationalen Präsentationen von Modular by Mensah.