Studio Anorak verlieh dem Museumsübernachtungs-Event „Dino Snores“ seine Entdecker-Identität

„Dino Snores for Kids“ ist eine monatliche Übernachtungsveranstaltung im Natural History Museum, die sechs Monate lang vom Online-Vermietungsunternehmen Airbnb gesponsert wurde; benötigt wurden eine visuelle Identität sowie ein begleitendes Bildungsmagazin, Explore.

Die übernachtenden Kinder werden als kleine Entdecker inszeniert: farbenfroh illustrierte Dinosaurier und Kinder in Entdeckerausrüstung tragen die Identität über Veranstaltung, Magazin und Erinnerungsstücke hinweg.

Studio Anorak übertrug seinen unverwechselbaren farbenfrohen Stil – bekannt aus seinem seit zehn Jahren erscheinenden vierteljährlichen Kindermagazin Anorak – auf die Event-Identität und das Magazin Explore, aufgebaut auf den Themen „Reisen“, „Verwandlung“ und „Erkundung“. Die Kinder werden für eine Nacht zu „kleinen Entdeckern“: ein fackelbeleuchteter Pfad, eine Dinosaurier-T-Shirt-Werkstatt und eine Wissenschaftsshow, bevor sie sich um Mitternacht zum Schlafen niederlegen. Das Magazin enthält Geschichten, Bildungsbeiträge und ein Interview mit der jugendlichen Entdeckerin Jade Haimester, und in der Goodie Bag liegt ein „von Dinos inspiriertes“ Poster.

Die Identität und das Magazin wurden im September 2017 eingeführt; es werden keine Besucherzahlen berichtet, doch das System verlieh der sechsmonatigen Sponsoring-Partnerschaft ein einheitliches Erscheinungsbild über Veranstaltung, Print und Erinnerungsstücke hinweg.

„Dino Snores for Kids“ verwandelt das Natural History Museum in eine monatliche Übernachtungsveranstaltung, bei der Kinder für eine Nacht zu „kleinen Entdeckern“ werden – ein fackelbeleuchteter Pfad, das Gestalten von Dinosaurier-T-Shirts und eine wissenschaftliche Bildungsshow, dann um Mitternacht das Licht aus zwischen den Exponaten. Airbnb sponserte die Veranstaltung sechs Monate lang und beauftragte das Londoner Studio Anorak mit der Gestaltung der visuellen Identität sowie eines begleitenden Bildungsmagazins namens Explore.

Die Identität und das Magazin greifen den unverwechselbaren farbenfrohen Stil des Studios auf, der aus seinem vierteljährlichen Kindermagazin Anorak bekannt ist, und orientieren sich an den Kernthemen der Veranstaltung: „Reisen“, „Verwandlung“ und „Erkundung“. Niedliche Illustrationen von Dinosauriern und Kindern in Entdeckerausrüstung ziehen sich durch das Branding.

Das Magazin Explore enthält Geschichten, Bildungsbeiträge, Aktivitäten wie das Basteln eines eigenen Passport-Halters und ein Interview mit der jugendlichen Entdeckerin Jade Haimester; die Kinder nehmen zudem ein „von Dinos inspiriertes“ Poster in ihrer Goodie Bag mit nach Hause.

Die Identität stützt sich auf die bestehende Stimme des Studios aus dem Kindermagazin, sodass sie wie eine Welt wirkt, die Kinder wiedererkennen, und nicht wie Museumsbeschilderung.

Die Themen – Reisen, Verwandlung, Erkundung – verwandeln einen Übernachtungsablauf in eine Erzählung, an der Kinder teilhaben können.

Sie gibt dem Sponsor eine unverwechselbare eigene Veranstaltung statt nur eines Abzeichens an der Wand.

Event-Branding lohnt sich, wenn es sich auf Dinge erstreckt, die Kinder mit nach Hause nehmen – das Goodie-Bag-Poster überdauert die Nacht.

Die Identität und das Magazin Explore wurden Ende September 2017 eingeführt, innerhalb der sechsmonatigen Airbnb-Sponsoring-Partnerschaft; in der Quelle erscheinen keine Folgezahlen.