Nana's Ruby Blooms: ein sensorisches Perioden-Handbuch für autistische Mädchen — Loeries Gold

Im Nahen Osten ist die Periode tabu, und Aufklärung erfolgt verbal und abstrakt — genau das, womit autistische Mädchen, die oft früher in die Pubertät kommen und über die Sinne lernen, Schwierigkeiten haben. Für sie existierte kein Hilfsmittel.

Das weltweit erste sensorische Perioden-Handbuch gestalten: 28 Seiten, die den Zyklus durch Textur, Duft und Klang spiegeln, sodass autistische Mädchen eine Periode erleben, bevor sie eintritt.

Entwickelt mit medizinischen Fachleuten und getestet mit Mädchen, nutzte das 30×30 cm große Buch strapazierfähige Kunststoffseiten mit gegenständlichen Illustrationen, Binden-Texturen, Verpackungsgeräuschen und ausgewählten Düften; es wurde durch Live-Lesungen in Kliniken, Therapieräumen und Schulen eingeführt und dann über Elternberichte und Stimmen von Fachleuten verbreitet.

43 % der autistischen Mädchen in den VAE erreicht und über 2.000 Mädchen lasen das Buch; 94 % der Eltern beobachteten weniger sensorischen Stress, 91 % der Mädchen fühlten sich mit Binden wohler, und Förderschulen integrierten es; Loeries 2025 Gold und Silber, LIA Bronze, One Show 2026.

Nana — Essitys Marke für Damenhygiene, weltweit bekannt als Bodyform oder Libresse — baute ihre Plattform „Never Just a Period“ im Jahr 2024 auf. Im Nahen Osten, wo Menstruation kulturell noch schwer zu besprechen ist und Aufklärung verbal und abstrakt erfolgt, wurden autistische Mädchen völlig außen vor gelassen: Die VAE liegen bei der Autismus-Prävalenz weltweit an zweiter Stelle, doch keine Perioden-Ressource war für sie gestaltet.

Ruby Blooms wurde das weltweit erste sensorische Perioden-Handbuch für autistische Mädchen. Entwickelt mit medizinischen Fachleuten und getestet mit den Mädchen selbst, spiegelt das 30×30 cm große Buch den Menstruationszyklus auf 28 Seiten: Texturen, die sich wie Binden anfühlen, das Rascheln einer Verpackung, ausgewählte Düfte, gegenständliche Illustrationen und ruhiges Tempo — ein Moment der Angst wird zu Vertrautheit und Kontrolle.

Die Einführung vermied bewusst Massenexposition. Echte Geschichten von Eltern autistischer Mädchen eröffneten das Gespräch; Live-Lesungen in Kliniken, Therapieräumen und Schulen führten das Handbuch in vertrauenswürdigen Räumen ein; und authentische Reaktionen von Betreuungspersonen und Fachleuten wurden in sozialen Medien verstärkt statt Werbebotschaften.

Das Handbuch erreichte 43 % der autistischen Mädchen in den VAE und wurde von mehr als 2.000 Mädchen gelesen; 94 % der Eltern beobachteten weniger sensorischen Stress und 91 % der Mädchen fühlten sich mit Binden wohler; Förderschulen integrierten es, und der Ansatz floss in eine veröffentlichte wissenschaftliche Arbeit ein. Es gewann Loeries 2025 Gold und Silber, LIA Bronze und einen One Show 2026 Award.

Es ersetzte Erklärung durch Erfahrung: Statt autistischen Mädchen zu sagen, was eine Periode ist, lässt das Buch sie sicher proben, wie sie sich anfühlt, bevor sie eintritt.

Das Design wurde von der Biologie der Zielgruppe selbst geprägt: sensorische Empfindlichkeiten, frühere Pubertät und wörtliche Verarbeitung wurden zu Vorgaben, nicht zu Hindernissen.

Es begegnete kulturellen Zwängen, statt sie zu bekämpfen: In einer Tabu-Region arbeitend, schuf die Marke ein privates Hilfsmittel, das Familien zu Hause nutzen konnten.

Die Verbreitung über Kliniken und Schulen machte die Annahme strukturell — das Buch gelangte in die Einrichtungen, die diese Mädchen betreuen, statt sie zu bitten, es zu finden.

Wenn eine Botschaft einen Geist nicht erreichen kann, gestalte die Erfahrung statt der Worte: Erklärung durch eine taktile, sensorische Probe zu ersetzen, verwandelte ein Tabuthema in ein Hilfsmittel, das Familien und Schulen annahmen.

Ruby Blooms wurde zum Referenzfall für sensorisch ausgerichtete Menstruationsaufklärung: Über Loeries 2025 Gold und Silber, LIA 2025 Bronze und einen One Show 2026 Award hinaus trug sein Modell zu einer wissenschaftlichen Forschungsarbeit über sensorisch ausgerichtete Aufklärung bei, die in regionalen und globalen Medien veröffentlicht wurde. Essity und Saatchi & Saatchi Middle East dokumentierten es als Flaggschiff inklusiven Markendesigns, und die Verbreitung des Handbuchs setzte sich über Förderschulen und Gesundheitskanäle fort.