Air NZ flog eine 787, um einen riesigen Kiwi zu zeichnen, live auf dentsus Billboards verfolgt

Air New Zealand wollte, dass das ganze Land einen Wohltätigkeitsflug für 50 Kinder von Koru Care Charitable Trust NZ verfolgt, und zwar mithilfe von dentsus proprietärer dynamischer Creative-Plattform D4.

Das Flugzeug selbst zeichnete das Creative: Seine Live-Flugroute wurde als Bild dargestellt, das sich auf Billboards entfaltete – endend in einem Kiwi, einem Vogel, der nicht fliegen kann.

D4 nahm Live-Flugdaten auf, um mehr als 60 Creative-Botschaften in 500 verschiedenen Versionen auf digitalen Billboards in Christchurch und Auckland auszuspielen, während die Boeing 787-9 flog. Die Öffentlichkeit wurde auf DOOH und Social Media aufgefordert, die Form vor dem Abflug zu erraten, mit einem Hinweis: „Was auch immer gezeichnet wurde, konnte nicht fliegen.“ Ein Facebook-Livestream verfolgte die zweieinhalbstündige Reise in Echtzeit, bis sich die Route des Piloten in den Kiwi auflöste.

500.000 Billboard-Impressionen; der Livestream erreichte über 150.000 Menschen und zog mehr als 1.000 Kommentare von Kiwis an, die die Form errieten.

Als der Air-New-Zealand-Flug NZ4376 im Mai 2021 abhob, beförderte er 50 Kinder von Koru Care Charitable Trust NZ auf einen Flug, den ihr Gesundheitszustand ihnen normalerweise verwehren würde – und er zeichnete zugleich ein Bild. Mithilfe von Live-Flugdaten und seiner proprietären D4-Plattform verfolgte dentsu die Route der Boeing 787-9 und stellte sie in Echtzeit auf Billboards in Christchurch und Auckland dar, sodass Menschen auf der Straße und auf ihren Handys zusehen konnten, wie die Form über die zweieinhalbstündige Reise hinweg entstand.

Air New Zealand machte den Flug auf digitaler Außenwerbung und in sozialen Medien zu einem Ratespiel, mit einem einzigen Hinweis vor dem Abflug: Was auch immer gezeichnet wurde, konnte nicht fliegen. Am Ende des Flugs hatte die Route des Piloten die Antwort nachgezeichnet – den Kiwi, den flugunfähigen Nationalvogel.

Vor, während und nach dem Flug spielte D4 über 60 verschiedene Creative-Botschaften in 500 verschiedenen Versionen aus und erzielte 500.000 Impressionen, während ein Facebook-Livestream, der die Reise verfolgte, mehr als 150.000 Menschen erreichte und über 1.000 Kommentare mit Vermutungen anzog. Dentsus Bram Stevens bezeichnete es als Proof of Concept für „reiche Echtzeit-Datenfeeds ... in dynamischen Creatives“, die Inhalte über digitale Kanäle hinweg orchestrieren und synchronisieren.

Die Idee macht das Medium zur Botschaft: Die GPS-Spur eines Flugzeugs wird zum Kunstwerk, sodass jede Minute des Flugs frischer Inhalt ist.

Die Rätselmechanik – „konnte nicht fliegen“ mit Verweis auf einen Kiwi – gibt dem ganzen Land einen Grund, Live-Daten weiter zu verfolgen.

500 Creative-Versionen gegen einen einzigen Live-Feed auszuspielen, demonstrierte den Orchestrierungsanspruch der D4-Plattform öffentlich.

Wenn das Medium Daten sind, kann sich die Geschichte selbst zeichnen: Live-Telemetrie verwandelte eine Flugroute in ein nationales Ratespiel mit einer Pointe.

Der Flug fand im Mai 2021 statt; dentsu nannte die Arbeit weiterhin als Vorzeigebeispiel für Echtzeit-Datenfeeds, die dynamische Creatives über Kanäle hinweg steuern.