Die Launch-Kampagne von Genesis für Europa entwickeln – die Marke entschied sich, gut verbrachte Zeit zu feiern statt Autos zu feiern.
Die Idee
Starten ohne zu starten: Der Film verharrt in ozeanischer Stille mit dem Weltmeister im Freitauchen Arnaud Jerald, und der Service „We Come to You“ bringt das Auto zu ihm.
Ein Film von Frédéric Planchon mit Musik von Ólafur Arnalds, mit dem Weltmeister im Freitauchen Arnaud Jerald (112-Meter-Rekord), flankiert von Digital, Social, OOH, Print, einem PR-Stunt in den Schweizer Alpen und Medien-Testfahrten in ganz Europa.
Der Film bildete das Fundament für Genesis' ersten vollständig integrierten europäischen Launch; das Material nennt keine Verkaufs- oder Zuschauerzahlen.
Um Genesis in Europa zu lancieren, ging Innocean Berlin gegen den Strich des Sommers 2021, als Sportereignisse jede Werbepause mit aggressiver Autowerbung füllten. Statt Autos zu feiern, feierte die Kampagne gut verbrachte Zeit: „Free Diver“, gedreht von Frédéric Planchon mit einer Filmmusik von Ólafur Arnalds, folgt dem Weltmeister im Freitauchen Arnaud Jerald – Inhaber eines 112-Meter-Weltrekords – durch die Ruhe des Ozeans.
Der Film ist das Service-Plädoyer. Während Jerald in einem magischen, fast spirituellen Moment auf dem Meeresboden verweilt, liefert Genesis seinen GV80 direkt zu ihm, damit er keine Sekunde davon verpasst – eine Dramatisierung von „We Come to You“, dem Angebot der Marke, Testfahrten oder Servicearbeiten zum Wohnort oder Arbeitsplatz eines Kunden zu bringen. Dominic Chambers, Leiter Marketing und Kommunikation bei Genesis Motor Europe, rahmte den Film als Beweis für das Ethos der Marke, die Zeit der Kunden zu respektieren.
Der Launch wurde von einer vollständig integrierten Kampagne flankiert: umfangreiche Digital- und Social-Präsenz, Out-of-Home, Print, ein PR-Stunt in den Schweizer Alpen und abgerundete Medien-Testfahrten in ganz Europa.
Die Launch-Strategie lässt sich in einem Satz erfassen: in einen überfüllten, lauten Markt eintreten, indem man das Leiseste darin ist.
Der Produktnutzen („We Come to You“) wird innerhalb der Handlung des Films erzählt statt über sie behauptet.
Die Besetzung eines echten Freitauchers mit 112-Meter-Weltrekord verleiht der Ruhe ihr Spektakel ohne eine einzige Motoraufnahme.
Eine prestigeträchtige Paarung aus Regisseur und Komponist (Planchon, Arnalds) signalisiert Luxuspositionierung, ohne das Wort auszusprechen.
Für einen unbekannten Newcomer ist der Gegenprogramm-Schachzug Lautstärke null: Wenn jeder Rivale schreit, wird die Ruhe selbst zur Position.
Seitdem
Der Film bildete ab Juni 2021 das Fundament für Genesis' europäische Einführung, wobei der integrierte Rollout – Alpen-Stunt, OOH, Print, Testfahrten – den Sommer über weiterging. Das Material nennt keine Marktergebnisse.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Frédéric Planchon Dives Deep for Innocean Berlin's Spot for Car Brand Genesis LBBOnline · lbbonline.com ·