Ein Museum, in dem nichts berührt werden darf, eine Rekordzahl an Krebsfällen, über die niemand sprach, und die Notwendigkeit, Männern Selbstuntersuchungen und regelmäßige Vorsorgeuntersuchungen beizubringen.
Die Idee
Die eine Regel brechen, die jedes Museum teilt: Besucher die verbotene, 1.500 Jahre alte erotische Keramik anfassen lassen und diese Berührung nutzen, um Gespräche über Selbstuntersuchungen anzustoßen
Das Larco-Museum – Heimat der wichtigsten Sammlung präinkaischer erotischer „Huacos“ Perus – tat sich mit der Liga Contra el Cáncer und Fahrenheit DDB Perú zusammen, um Besuchern zum ersten Mal in der Geschichte des Museums zu erlauben, seine emblematischsten Stücke zu berühren. Ein Film über die Aktion wurde über Canica produziert, unter der Regie von Gonzalo Iglesias, mit den Kreativverantwortlichen Ricardo Chadwick und Sergio Franco Tosso.
Der Bericht nennt keine gemessenen Ergebnisse. Das erklärte Ziel war, die Aufmerksamkeit aller Medien zu gewinnen und vor allem durch Aufklärung über Selbstuntersuchungen und regelmäßige Vorsorgeuntersuchungen Leben zu retten.
Zum ersten Mal in seiner Geschichte erlaubte das Larco-Museum in Lima Besuchern, seine emblematischsten Stücke zu berühren: präinkaische Keramiken in Form männlicher Genitalien, mehr als 1.500 Jahre alt. Das Museum, das Perus wichtigste Sammlung erotischer „Huacos“ beherbergt und auf TripAdvisor zu den besten Museen der Welt zählt, tat sich für die Aktion mit der Krebshilfeorganisation Liga Contra el Cáncer und der Agentur Fahrenheit DDB Perú zusammen.
Peru hatte gerade mehr als 10.000 Fälle von Prostata-, Hoden- und Peniskrebs in einem einzigen Jahr verzeichnet – eine historische Zahl, die in sozialen Netzwerken und in den Massenmedien unerwähnt geblieben war. Die Partner nutzten den Moment des verbotenen Berührens, um dieses Gespräch an die Öffentlichkeit zu holen und die Bevölkerung über Selbstuntersuchungen und regelmäßige Vorsorgeuntersuchungen aufzuklären.
Die Arbeit wurde als Film von der Produktionsfirma Canica produziert, unter der Regie von Gonzalo Iglesias, unter dem Chief Creative Officer Ricardo Chadwick und dem Executive Creative Director Sergio Franco Tosso. LBB berichtete im März 2022 über die Kampagne; im Bericht werden keine gemessenen Ergebnisse genannt.
Die unantastbare Kunst der Museen ist eine allgemein verstandene Regel, sodass ihre Brechung sofort berichtenswert ist.
Die erotischen Formen der Exponate machten den Sprung zur Genitalgesundheit natürlich statt peinlich.
Die Rekordzahl von 10.000 Fällen gab der Aktion einen konkreten gesundheitspolitischen Einsatz jenseits der Publicity.
Die Einladung, 1.500 Jahre alte Objekte anzufassen, rahmte die Selbstuntersuchung als Fürsorge statt als Peinlichkeit.
Eine Regel, die jeder kennt – nicht berühren –, ist das billigste Requisit, das es gibt: Ihre Aussetzung verwandelt eine Gesundheitsbotschaft in eine Geschichte, die Medien kostenlos weitererzählen.
Seitdem
LBB berichtete am 29. März 2022 über die Kampagne und nannte das vollständige Kreativ-, Account- und Produktionsteam. Die Quelle nennt keine späteren Nutzungszahlen, Berichterstattungszahlen oder gesundheitlichen Ergebnisse.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- A Peruvian Museum Ask You to Touch Your Ancestors' Balls to Learn About Testicular Cancer LBBOnline · lbbonline.com ·