McDonald's ließ Kai Cenat ungeskriptete Twitch-Debatten über den Chicken Big Mac führen

Den Chicken Big Mac einführen, indem eine Debatte entfacht wird, statt Werbung zu schalten — die erste offene, ungeskriptete Livestream-Partnerschaft der Marke, ohne Verzögerungspuffer und ohne Skriptfreigabe.

Twitch die Frage stellen: „Ist ein Big Mac mit Hähnchen noch ein Big Mac?“ — und Kai Cenat die kreative Kontrolle über völlig ungeskriptete Livestream-Debatten ohne Verzögerung übergeben.

Kai Cenat moderierte mehrere Livestreams, in denen das Sandwich mit den Gästen John Cena, Miranda Cosgrove (als iCarly), Fanum und Serena Williams probiert wurde; er leitete die Debatte, damit Fans über vier Plattformen hinweg ihre eigenen heißen Takes abgeben konnten.

Über 80 Mio. Social-Impressionen, 9 Mrd. Earned-Media-Impressionen und 5 Mio. Fan-Interaktionen insgesamt über vier Plattformen — laut Agentur einige der stärksten Engagement-Kennzahlen in der Geschichte der Marke. Der Umsatz stieg in den 14 Tagen nach dem Launch Tag für Tag und führte die Marke aus einer branchenweiten QSR-Flaute; Fans sahen sich 45-minütige Streams an in einer Welt, in der Menschen 6-Sekunden-Anzeigen überspringen.

Zum ersten Mal in der US-Geschichte verwandelte McDonald's den Big Mac in einen Chicken Big Mac. Für den Launch im Oktober 2024 stellte Wieden+Kennedy New York eine folgenreiche Frage — ist ein Big Mac mit Hähnchen noch ein Big Mac? — und brachte sie dorthin, wo Debatten leben: zu Twitch.

Die Marke verwischte die Grenze zwischen Bühne und Zuschauerraum und übergab die kreative Kontrolle an Kai Cenat, beschrieben als der einflussreichste Content Creator in der Welt der Streamer, damit er die Inhalte leitet und Freunde zu einem Live-Diskurs einlädt, der völlig ungeskriptet war — wobei McDonald's keinerlei Verzögerung freigab. Cenat moderierte mehrere Livestreams mit den Gästen John Cena, Miranda Cosgrove in ihrer Rolle als iCarly, Fanum und Serena Williams, bei denen das Sandwich probiert und Fans zu ihren eigenen heißen Takes geführt wurden.

Über vier Plattformen hinweg erzeugte die Kooperation über 80 Mio. Social-Impressionen, 9 Mrd. Earned-Media-Impressionen und 5 Mio. Fan-Interaktionen insgesamt — einige der stärksten Engagement-Kennzahlen in der Geschichte der Marke. Offizielle Verkaufsdaten standen noch aus, doch in den 14 Tagen nach dem Launch stiegen die Verkäufe Tag für Tag und führten McDonald's aus einer Flaute, die in jenem Jahr branchenweit bei QSRs zu spüren war. In einer Welt, in der Menschen 6-Sekunden-Anzeigen überspringen, entschieden sich Fans, 45-minütige Livestreams anzusehen.

Die Frage ist tatsächlich umstritten, weshalb das Debattenformat passt: Die Identität des Produkts war konstruktionsbedingt strittig.

Die Kontrolle abzugeben war die Neuigkeit: Eine ungeskriptete Markenpartnerschaft ohne Verzögerung mit einem Streamer war eine Premiere für McDonald's.

Die Gästeliste spannt Cenas Wrestling-Publikum, die Nostalgie von iCarly, den Streaming-Kern von Fanum und Serenas sportliches Mainstream-Publikum ab.

Streaming-Unterhaltung positionierte die Marke dort, wo ihre Käufer bereits waren — ein aufstrebendes Medium, native Länge, kein Skip-Button.

Auf Plattformen, die für Auseinandersetzung gemacht sind, übergibt man die größte Frage der Marke der größten Stimme der Plattform — und widersteht der Versuchung, die Antwort zu skripten.

Die Kampagne endete im Oktober 2024, während offizielle Verkaufsdaten noch ausstanden; der berichtete 14-Tage-Verkaufstrend verlief jeden Tag nach oben. In der Berichterstattung wurden keine weiteren Ergebnisse gemeldet.