McDonald's Hongkong eröffnete ein Concept Store mit einer Zeitreise in seine Werbung der 1990er

Ein neues Concept Store feiern, indem man auf die gemeinsamen Erinnerungen der Kundschaft an die Marke zurückgreift, statt mit der neuen Technologie voranzugehen.

Das zukunftsorientierte Store lancieren, indem man McDonald's eigene Werbespots aus den 1990ern in vor-digitalen Medien nachstellt und das Ganze mit einem Museum mit über 1.000 Happy-Meal-Spielzeugen krönt

Eine intensive viertägige Kampagne zeigte originalgetreue Nachstellungen alter McDonald's-Werbespots im 1990er-Look über TV, Zeitung, Zeitschrift, Außenwerbung, Radio und Online. Den Auftakt bildete der ikonische „Fish symphony“-Spot der Kette – der zufällig 1997 von Carol Lam von der DDB Group Hongkong selbst geschaffen wurde. Tribal erzielte Reichweite über moderne Kanäle und KOLs, die Menschen dazu aufforderten, ihre McDonald's-Erinnerungen zu teilen, und die Eventagentur Amaz baute im City Plaza ein interaktives Spielzeugmuseum mit über 1.000 Spielzeugen aus der Zeit ab 1980, angereichert mit QR-Aktivierungen, um Souvenirs zu gewinnen oder ein klassisches Hamburger-Menü zu einem klassischen Preis einzulösen.

Der Bericht nennt keine gemessenen Ergebnisse. Marketingdirektorin Esther Chung umriss das Ziel: die Geschichte der Marke zu ehren als Vehikel, um das neue Store zu feiern und zugleich in die Zukunft zu blicken.

In Partnerschaft mit DDB und Tribal Hongkong feierte McDonald's Hongkong sein neuestes hochmodernes Concept Store im City Plaza in Taikoo Shing, indem es die Tür zur eigenen Geschichte öffnete. Die viertägige Kampagne drehte die Uhr buchstäblich zurück und stellte McDonald's-Werbespots aus der Vergangenheit mit einem authentischen Retro-Look aus den 1990ern nach – eine Erinnerung an Zeiten vor 4K, HD, digitalen Bildschirmen und Gesichtserkennung – über TV-, Zeitungs-, Zeitschriften-, Außenwerbe-, Radio- und Online-Platzierungen.

Die Kampagne begann mit dem ikonischen „Fish symphony“-TV-Spot der Kette, der zufällig 1997 von Carol Lam, Chief Creative Officer und Managing Director der DDB Group Hongkong, geschaffen wurde. Sie beschrieb den Zauber als den krassen Kontrast zwischen Alt und Neu – „einen gestohlenen Moment für die Kundschaft, um über eine einfachere Zeit nachzudenken“.

DDBs Digitalarm Tribal weitete die Nostalgie über soziale Medien aus, wobei Key Opinion Leaders Menschen dazu ermutigten, ihre McDonald's-Erinnerungen zu teilen. Die Kampagne gipfelte in einem farbenfrohen, interaktiven Spielzeugmuseum im City Plaza mit über 1.000 McDonald's-Spielzeugen aus der Zeit ab 1980, zum Leben erweckt von der Eventagentur Amaz und bereichert durch eine QR-Code-Aktivierung, die Souvenirs oder ein klassisches Hamburger-Menü zu einem klassischen Preis anbot.

Die Marke besaß die Retro-Assets selbst – ihre alten Werbespots und jahrzehntelange Happy-Meal-Spielzeuge –, sodass die Nostalgie authentisch war und nicht lizenziert.

Der krasse Alt/Neu-Kontrast machte das neue Concept Store zur Pointe der Geschichte statt zu einem Produktblatt.

Sechs traditionelle Medienkanäle bildeten den Medienmix der 1990er nach und ließen die Epoche echt wirken.

QR-Codes und klassische Preise gaben den nostalgischen Besucherinnen und Besuchern etwas zu tun, nicht nur zu fühlen.

Ein Erbe, das man bereits besitzt – alte Anzeigen, altes Spielzeug –, ist kostenloses Kreativmaterial: Es authentisch wieder aufzuführen kann etwas Neues besser lancieren, als das Neue selbst zu zeigen.

LBB berichtete am 6. Juli 2016 über die Kampagne. Der Artikel nennt keine Ergebnisse zu Besucherzahlen, Umsatz oder Social-Engagement für die Store-Eröffnung.