麥當勞香港穿越回1990年代廣告，開設概念店

藉由喚起顧客對品牌既有的共同記憶來慶祝新概念店，而非以新科技作為主打。

以數位時代之前的媒體重現麥當勞自家的1990年代廣告，為這家面向未來的門市揭開序幕，再以一座收藏逾1,000件快樂兒童餐玩具的博物館作為壓軸。

一場為期四天的密集宣傳活動，在電視、報紙、雜誌、戶外、廣播與網路等媒體上，推出外觀忠實還原1990年代風格的麥當勞舊廣告，並以該連鎖品牌經典的「魚柳交響曲」廣告打頭陣——該廣告恰巧由DDB Group Hong Kong自家的Carol Lam於1997年創作。Tribal透過現代通路與KOL擴大觸及，邀請民眾分享自己的麥當勞回憶；活動公司Amaz則在City Plaza打造互動式玩具博物館，收藏逾1,000件可追溯至1980年的玩具，並加入QR碼互動，可贏得紀念品或以經典價格兌換經典漢堡套餐。

報導未提供任何實測成效。行銷總監Esther Chung闡明目標：以尊崇品牌歷史為載體，在展望未來的同時慶祝新門市。

麥當勞香港與DDB及Tribal Hong Kong合作，為其位於太古城City Plaza的最新頂尖概念店揭幕，方式是打開通往品牌自身歷史的大門。這場為期四天的活動名副其實地讓時光倒轉，以源自1990年代、忠實復古的外觀，重現麥當勞過往的廣告——令人想起4K、HD、數位螢幕與人臉辨識出現之前的年代——並在電視、報紙、雜誌、戶外、廣播與網路版位刊播。

活動以該連鎖品牌經典的「魚柳交響曲」電視廣告打頭陣，該廣告恰巧由DDB Group Hong Kong首席創意官暨董事總經理Carol Lam於1997年創作；她形容其中的魔力在於新舊之間的鮮明對比——「讓顧客偷得片刻，回望一段更單純的時光」。

DDB的數位部門Tribal透過社群媒體延伸這股懷舊感，由關鍵意見領袖鼓勵民眾分享自己的麥當勞回憶。活動在City Plaza一場色彩繽紛的互動式玩具博物館達到高潮，展出逾1,000件可追溯至1980年的麥當勞玩具，由活動公司Amaz賦予生命，並加入QR碼互動，提供紀念品或以經典價格兌換經典漢堡套餐。

品牌本身擁有這些復古素材——自家舊廣告與數十年來的快樂兒童餐玩具——因此這份懷舊感是真實的，而非授權取得的。

鮮明的新舊對比，讓新概念店成為故事的笑點，而非一張產品型錄。

六個傳統媒體通路重現了1990年代的媒體組合，讓那個年代顯得真實。

QR碼與經典價格讓懷舊的訪客有事可做，而不只是有感。

你已擁有的傳承——舊廣告、舊玩具——是免費的創意素材：忠實重播它，可能比直接展示新事物本身更能為新事物揭幕。

LBB於2016年7月6日報導此活動。該文章未提供門市開幕的來客數、銷售或社群互動成效。