Hong Kong Airlines versetzte die Zuschauer für seinen Nordamerika-Start in Jackie Chans Rolle

Beim Eintritt in einen hart umkämpften Reisemarkt wollte Hong Kong Airlines eine unverwechselbare Identität, die seinen unterhaltsamen, jungen und energiegeladenen Service von größeren Anbietern abhob.

Den TVC in der Ich-Perspektive drehen, sodass der Zuschauer einen Service wie ein Star erhält, ohne je sein eigenes Gesicht zu sehen – die Enthüllung: Die Hände gehören Jackie Chan

Der von David Tsui und Anthony Ng inszenierte, schnell getaktete Film führt durch POV-Aufnahmen des Erlebnisses an Bord; der Slogan „We treat everyone like a celebrity, including celebrities“ zündet, als sich die Perspektive als die von Chan erweist. Markenbotschafter Chan bestieg den Eröffnungsflug von Hongkong und verabschiedete am nächsten Tag die Passagiere nach Vancouver; die Arbeit lief in Asien-Pazifik und Nordamerika mit Print-, Social-, Launch-Event- und MEC-Media-Unterstützung.

Es werden keine gemessenen Ergebnisse angegeben. Der Film erschien in Asien-Pazifik und Nordamerika, unterstützt durch Print, Social Media und ein Launch-Event.

Als Hong Kong Airlines sein transpazifisches Debüt startete – täglicher Nonstop-Service zwischen Vancouver und Hongkong ab dem 30. Juni 2017 –, beauftragte die Airline DDB Group Hong Kong mit der Kampagnenstrategie und dem kreativen Konzept. Angesichts größerer Anbieter in einer hart umkämpften Branche setzte sich die Airline zum Ziel, ein unterhaltsames, junges und energiegeladenes Reiseerlebnis zu besetzen, und tat sich mit einem weiteren einheimischen Helden zusammen: dem Oscar-Preisträger und Kampfkünstler Jackie Chan.

Im Zentrum der Kampagne stand ein schnell getakteter TVC unter der Regie von David Tsui und Anthony Ng, gestaltet als eine Reihe von POV-Aufnahmen, die den ahnungslosen Zuschauer in Chans Rolle versetzen, um den überlegenen Service der Airline auf Prominenten-Niveau zu erleben. Der Slogan „We treat everyone like a celebrity, including celebrities“ entfaltet seine Wirkung erst, als sich offenbart, dass die Perspektive zu Chan gehört.

Client-Services-Director Benny Ko sagte, die POV-Drehweise lasse die Zuschauer erleben, wie sich der Service an Bord anfühle; Chief Marketing Officer George Liu nannte die Partnerschaft eine Gelegenheit, eine interkulturelle Verbindung aufzubauen und zu zeigen, dass es keinen Unterschied zwischen der Behandlung von Prominenten und Nicht-Prominenten gebe. Der Film erschien in Asien-Pazifik und Nordamerika mit Unterstützung durch Print, Social Media und ein Launch-Event.

Das POV-Mittel macht das Serviceversprechen zu etwas, das man selbst erfährt, statt nur davon erzählt zu bekommen.

Zurückzuhalten, durch wessen Augen man sieht, schafft eine Enthüllung, die ein zweites Ansehen belohnt.

Die Besetzung eines einheimischen Superstars verband die junge Airline auf einer internationalen Route mit der Identität Hongkongs.

Dass Chan tatsächlich den Eröffnungsflug bestieg, weitete die Behauptung des Films zu einem realen, berichtbaren Ereignis aus.

Wenn Ihr Versprechen darin besteht, wie jemand behandelt wird, beschreiben Sie es nicht – drehen Sie aus dem Erlebnis heraus und lassen Sie ein berühmtes Gesicht die Wendung liefern.

Der LBB-Bericht vom Juli 2017 nennt die vollständigen Credits, liefert aber keine Zuschauer- oder Buchungsergebnisse. Er merkt an, dass DDBs Zusammenarbeit in eine Reihe neuer Airline-Partnerschaften fiel, darunter HKIA's SKYCITY-Komplex, Kronenbourg 1664, GenLife und Allianz Global Investors.