Lyca Mobiles erstes Rebranding seit 15 Jahren stellt zwei Herzen ins Zentrum der Verbindung

Der weltgrößte Mobile Virtual Network Operator startete die erste Markenauffrischung seiner fünfzehnjährigen Geschichte und positionierte sein Erbe als kostengünstiger Anbieter internationaler Telefonie für ein breiteres Publikum neu – als Teil einer dreijährigen Investition von 250 Millionen £ mit dem Ziel, sich zu einem digitalen Diensteanbieter zu entwickeln.

Zwei Herzen im Zentrum der Identität – ein universelles Signal für Liebe und Verbindung, das in jeder Geografie funktioniert, in der der MVNO tätig ist.

Der neue Look wurde von Clear M&C Saatchi entworfen und gründet auf der „Kraft der Verbindung“: Die zwei Herzen stehen für die Bindung zwischen geliebten Menschen und zu den Dingen, die wir lieben. Das Design wurde in internationalen Märkten eingeführt, darunter die USA, Australien, Deutschland, Frankreich, Belgien und die Niederlande.

Das Rebranding wurde zum sichtbaren Anker von Lyca Mobiles 250-Mio.-£-Transformation zu einem digitalen Multimedia-Diensteanbieter; die Ankündigung nennt Positionierungsziele, keine Ergebnisse.

Im September 2021 startete das in Großbritannien ansässige Unternehmen Lyca Mobile, der weltgrößte Mobile Virtual Network Operator (MVNO), die erste Markenauffrischung seiner fünfzehnjährigen Geschichte. Das von Clear M&C Saatchi entworfene Rebranding ist ein zentraler Bestandteil der Strategie des Unternehmens, sich neu zu positionieren und seine Wertdienstleistungen einem breiteren Publikum anzubieten.

Der neue Look gründet auf „der Kraft der Verbindung“: Lyca Mobiles Erbe wurzelt in kostengünstigen Möglichkeiten, mit Freunden, Familie und geliebten Menschen in Kontakt zu bleiben, wo immer sie sich auf der Welt befinden. Dieses Gefühl steckt in den zwei Herzen im Zentrum des Designs, die die Verbindung zwischen geliebten Menschen und zu den Dingen, die wir in unserem Leben lieben, repräsentieren. „Deshalb haben wir das Herzmotiv direkt in das Zentrum des neuen Designs gerückt – ein universelles Signal der Liebe, das in allen Geografien funktioniert“, sagte Clear M&C Saatchi CEO Damian Symons.

Das Rebranding untermauert eine Investition von 250 Millionen £ über die nächsten drei Jahre, um Lyca Mobile über sein Erbe als kostengünstiges internationales Telefonnetz hinaus zu einem digitalen Diensteanbieter zu transformieren, der Multimedia-Erlebnisse liefert, mit neuen Produkten, Inhalten und Diensten, die auf Wachstum in den britischen und internationalen Mobilfunkmärkten abzielen. Das Design wurde in Märkten eingeführt, darunter die USA, Australien, Deutschland, Frankreich, Belgien und die Niederlande.

Das Herz ist geografieunabhängig: Ein MVNO, der Diaspora-Gemeinschaften in Dutzenden von Märkten bedient, brauchte ein Symbol, das überall verstanden wird.

Es verbindet die neue Positionierung mit der Gründungsmission, sodass die Modernisierung als Kontinuität und nicht als Bruch gelesen wird.

Die Auffrischung ging mit einer 250-Mio.-£-Transformation einher und gab einer funktionalen Preiskämpfer-Marke eine emotionale Plattform zum Wachsen.

Es war das erste Redesign seit fünfzehn Jahren – eine bewusste, einmalige Neupositionierung statt routinemäßiger Auffrischungszyklen.

Wenn eine Wertmarke aufsteigt, sollte man eine Konstante aus ihrer Ursprungsgeschichte bewahren – Lycas Gründungsgrund war Verbindung, daher überlebte das Herzmotiv die Modernisierung.

Zum Zeitpunkt der Ankündigung vom 15. September 2021 wurde die neue Marke in den USA, Australien und europäischen Märkten eingeführt, wobei Group Chief Marketing and Digital Officer Mikah Martin-Cruz sie als „aufregenden Moment“ bezeichnete, während das Unternehmen Marktanteile ausbaute und in digitale Dienste investierte. Es wurden keine Abonnenten- oder Umsatzergebnisse berichtet.