Lyca Mobile 十五年來首次品牌重塑，以兩顆心置於連結的核心

這家全球最大的行動虛擬網路營運商推出其十五年歷史上首次品牌煥新，重新定位其低成本國際通話的傳統，以觸及更廣泛的受眾，此為一項 2.5 億英鎊、為期三年、旨在成為數位服務供應商的投資的一部分。

兩顆心置於識別的核心——一個普世的愛與連結訊號，適用於該 MVNO 所服務的每一個地理市場。

新形象由 Clear M&C Saatchi 設計，以「連結的力量」為基礎：兩顆心代表摯愛之間、以及與我們所愛之事物之間的羈絆。此設計已在包括美國、澳洲、德國、法國、比利時與荷蘭等國際市場推出。

此次品牌重塑成為 Lyca Mobile 斥資 2.5 億英鎊轉型為數位多媒體服務供應商的可見錨點；該公告所陳述的是定位目標，而非成果。

2021 年 9 月，總部位於英國的 Lyca Mobile——全球最大的行動虛擬網路營運商（MVNO）——推出其十五年歷史上首次品牌煥新。此次品牌重塑由 Clear M&C Saatchi 設計，是該公司重新定位自身、並向更廣泛受眾提供其超值服務之策略的核心部分。

新形象以「連結的力量」為基礎：Lyca Mobile 的傳統根植於以低成本方式與世界各地的朋友、家人和摯愛保持聯繫。這份情感體現在設計核心的兩顆心中，代表摯愛之間、以及與我們生命中珍愛事物之間的連結。Clear M&C Saatchi 執行長 Damian Symons 表示：「這就是為什麼我們將愛心圖案直接帶入新設計的核心——一個適用於所有地理市場的普世愛之訊號。」

此次品牌重塑為未來三年 2.5 億英鎊的投資奠定基礎，旨在將 Lyca Mobile 從其低成本國際通話網路的傳統，轉型為提供多媒體體驗的數位服務供應商，並以新產品、內容與服務瞄準英國及國際行動市場的成長。此設計已在包括美國、澳洲、德國、法國、比利時與荷蘭等市場推出。

愛心不受地理限制：一家服務橫跨數十個市場之僑民社群的行動虛擬網路營運商，需要一個能在各地通用的符號。

它將新定位與創立使命連結起來，使現代化讀來像是延續，而非斷裂。

此次煥新伴隨著一項 2.5 億英鎊的轉型，為一個功能性的低價競爭品牌提供了可供成長的情感平台。

這是十五年來的首次重新設計——一次刻意的、一次性的重新定位，而非例行的煥新週期。

當一個超值品牌向上攀升至更高價位時，應從其起源故事中保留一項不變的元素——Lyca 創立的理由就是連結，因此愛心圖案在現代化過程中得以留存。

截至 2021 年 9 月 15 日的公告，新品牌正於美國、澳洲及歐洲市場推出，集團行銷與數位長 Mikah Martin-Cruz 將其形容為公司擴大市占率並投資數位服務之際的「令人振奮的時刻」。並未公布訂戶或營收成果。