15년 만의 첫 리브랜딩, Lyca Mobile은 연결의 중심에 두 개의 하트를 놓았다

세계 최대 모바일 가상 네트워크 사업자(MVNO)가 15년 역사상 첫 브랜드 리프레시를 선보이며, 저가 국제 통화라는 유산을 더 넓은 고객층을 겨냥해 재포지셔닝했다. 이는 디지털 서비스 제공업체가 되기 위한 2억 5천만 파운드 규모의 3개년 투자의 일환이다.

아이덴티티의 중심에 놓인 두 개의 하트 — 이 MVNO가 서비스하는 모든 지역에서 통하는 사랑과 연결의 보편적 신호.

Clear M&C Saatchi가 디자인한 새로운 룩은 '연결의 힘'을 기반으로 한다. 두 개의 하트는 사랑하는 사람들과, 그리고 우리가 사랑하는 것들과의 유대를 나타낸다. 디자인은 미국, 호주, 독일, 프랑스, 벨기에, 네덜란드를 포함한 국제 시장에 걸쳐 출시되었다.

이번 리브랜딩은 Lyca Mobile이 디지털·멀티미디어 서비스 제공업체로 전환하는 2억 5천만 파운드 규모 변화의 가시적 닻이 되었다. 발표는 결과가 아닌 포지셔닝 목표를 전한다.

2021년 9월, 영국에 본사를 둔 세계 최대 모바일 가상 네트워크 사업자(MVNO) Lyca Mobile이 15년 역사상 첫 브랜드 리프레시를 선보였다. Clear M&C Saatchi가 디자인한 이번 리브랜딩은 회사가 재포지셔닝하고 그 가치 서비스를 더 넓은 고객층에 제공하려는 전략의 핵심 부분이다.

새로운 룩은 '연결의 힘'을 기반으로 한다. Lyca Mobile의 유산은 친구, 가족, 사랑하는 사람들과 세계 어디에 있든 저렴하게 연락을 유지하는 방법에 뿌리를 두고 있다. 그 정서는 디자인 중심의 두 개의 하트에 담겨 있으며, 이는 사랑하는 사람들과, 그리고 우리 삶에서 우리가 사랑하는 것들과의 연결을 나타낸다. Clear M&C Saatchi의 CEO Damian Symons는 "그래서 우리는 하트 모티프를 새 디자인의 바로 중심으로 가져왔다 — 모든 지역에서 통하는 사랑의 보편적 신호"라고 말했다.

이번 리브랜딩은 향후 3년간 2억 5천만 파운드 투자를 뒷받침하며, Lyca Mobile을 저가 국제 통화 네트워크라는 유산을 넘어 멀티미디어 경험을 제공하는 디지털 서비스 제공업체로 전환하고, 영국 및 국제 모바일 시장에서의 성장을 겨냥한 신제품, 콘텐츠, 서비스를 선보이는 것을 목표로 한다. 디자인은 미국, 호주, 독일, 프랑스, 벨기에, 네덜란드를 포함한 시장에 걸쳐 출시되었다.

하트는 지리에 구애받지 않는다. 수십 개 시장에 걸쳐 디아스포라 커뮤니티에 서비스하는 MVNO에는 어디서나 통하는 상징이 필요했다.

이는 새로운 포지셔닝을 창립 미션과 연결하므로, 현대화가 단절이 아닌 연속성으로 읽힌다.

이번 리프레시는 2억 5천만 파운드 규모의 전환과 함께 이루어져, 기능 중심의 저가 브랜드에 성장할 수 있는 감성적 플랫폼을 부여했다.

이는 15년 만의 첫 재디자인이었다 — 일상적인 리프레시 주기가 아닌 의도적인 일회성 재포지셔닝이었다.

가치 브랜드가 상위 시장으로 올라갈 때, 창립 이야기에서 나온 하나의 상수는 유지하라 — Lyca의 창립 이유는 연결이었기에, 하트 모티프는 현대화 속에서도 살아남았다.

2021년 9월 15일 발표 시점에, 새 브랜드는 미국, 호주 및 유럽 시장에 걸쳐 출시되고 있었으며, 그룹 최고 마케팅·디지털 책임자(CGMO) Mikah Martin-Cruz는 회사가 시장 점유율을 키우고 디지털 서비스에 투자하는 가운데 이를 '흥미진진한 순간'이라고 표현했다. 가입자나 매출 결과는 보고되지 않았다.