Als Los Angeles sich aus dem „verlorenen Jahr“ des Tourismus erhob, lud das Los Angeles Tourism & Convention Board Shepard Faireys Studio Number One und Andy Cruz' House Industries ein, mit einer neuen Markenidentität zum Comeback der Stadt beizutragen.
Die Idee
Ein Sonnenmotiv, das auf die Kuppelbauwerke von LA anspielt, sitzt über einem Pinselstrich für den Ozean und den Selbstausdruck, in einem Verlauf von Sonnenaufgang bis Sonnenuntergang – der ganze Himmel über einer Stadt.
Die beiden Studios – langjährige Freunde, die sich erstmals zusammentaten – entwickelten ein neues Logo, eine neue Ikonografie und neue Farben für die Kampagne „Your Comeback Starts Here“ und gruben dabei in der Geschichte der ikonischen Beschilderung und Typografie von LA. Die Identität kam gerade rechtzeitig zur Wiedereröffnung der Stadt am 15. Juni.
Die Identität wurde mit „Your Comeback Starts Here“ zur Wiedereröffnung der Stadt am 15. Juni 2021 eingeführt. Es wurden keine Angaben zur Annahme oder zu Tourismuszahlen berichtet.
Im Juli 2021 stellten der Grafikdesigner Shepard Fairey – bekannt für Obey Giant und das Obama-Hope-Porträt von 2008 – und der Art Director Andy Cruz von House Industries ein neues Logo für das Los Angeles Tourism & Convention Board vor. Faireys Studio Number One und Cruz' House Industries wurden eingeladen, zum Comeback des Boards beizutragen, während sich die Stadt vom „verlorenen Jahr“ des Tourismus erholte.
Die Marke schichtet Bedeutungen: ein Sonnenmotiv, das sagt, dass alle willkommen sind, und zugleich auf die ikonische Kuppelarchitektur von LA anspielt (die Hollywood Bowl, der Cinerama Dome), über einem Pinselstrich, der den Ozean und den kreativen Selbstausdruck referenziert. Die Farben ahmen den Himmel der Stadt nach, von Sonnenaufgangsgelb über Sonnenuntergangsorange bis zu dämmerndem Blaugrün, und fangen LAs „lebendige Geschichte, Vielfalt, Kultur und Lebensart“ ein.
„Wenn man Los Angeles sagt, meint man nicht unbedingt nur eine Stadt. Es ist eine ganze Denkweise, eine Stimmung, eine Kultur“, sagte Fairey. Cruz nannte die Zusammenarbeit – die „Wonder-Twinning“ der beiden Studios – etwas, worauf er und Fairey jahrelang gewartet hatten.
Zwei von LAs unverwechselbarsten Designstimmen – Fairey von Obey Giant und Cruz von House Industries – bündelten ihre Ästhetik für eine gemeinsame städtische Marke.
Das Logo wird aus der Stadt selbst begründet: Kuppelbauwerke, der Ozean, ein Himmel von Sonnenaufgang bis Sonnenuntergang, „eine Denkweise, eine Stimmung, eine Kultur“.
Das Timing ist Teil des Designs: Die Identität wurde für einen bestimmten Moment geschaffen, die Wiedereröffnung am 15. Juni 2021 nach einem verlorenen Jahr.
Die Comeback-Identität eines Reiseziels funktioniert, wenn lokale Kreative die eigene Ikonografie des Ortes destillieren – eine Marke, die die Vergangenheit ehrt, sich aber neu anfühlt.
Seitdem
Die Identität wurde mit „Your Comeback Starts Here“ zur Wiedereröffnung der Stadt am 15. Juni 2021 eingeführt. Es wurden keine Angaben zur Annahme oder zu Tourismuszahlen berichtet.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- As the city reopens, Shepard Fairey and Andy Cruz collaborate on a new logo for Los Angeles Tourism It's Nice That · itsnicethat.com ·