Boing, der Schwestersender von Turners Cartoon Network und Boomerang, war in Italien, Frankreich, Spanien und Südafrika auf Sendung und brauchte eine verrücktere Energie und eine einheitliche Identität über diese Märkte hinweg.
Die Idee
„Better Together“: Das Boing-Logo tritt in eine Szene ein und mischt die Figuren und Requisiten in neue Situationen – durch Teilen werden die Animadz mehr als die Summe ihrer Teile.
LUMBRE modernisierte und gestaltete die Animadz-Figuren neu, baute eine vollständige On-Air-Identität und eine Off-Air-Identität auf, schrieb einen neuen Sender-Slogan, komponierte Originalmusik und ein Audio-Logo, aktualisierte das Logo und erstellte eine Launch-Kampagne, die die Zuschauer mit den neuen Figurendesigns bekannt machte.
Das Rebranding ging in den vier Märkten von Boing mit neuen Figuren, Slogan, Musik und Audio-Logo auf Sendung; in dem Material erscheinen keine Einschaltquoten oder Leistungszahlen.
Boing ist der Schwestersender von Turners Cartoon Network und Boomerang und ist in Italien, Frankreich, Spanien und Südafrika auf Sendung. Das interne Markenteam von Turner beauftragte das Animations- und Designstudio LUMBRE aus Buenos Aires, die verrückte Energie des Senders in einer vollständigen Branding-Kampagne einzufangen.
Die Kampagne basierte auf der Idee „Better Together“: Wenn das Boing-Logo in die Szene eintritt, mischt es die Figuren und Requisiten zusammen, um eine neue Situation zu schaffen, die viel unterhaltsamer und interessanter ist. Durch das Teilen erreichen die Animadz-Figuren des Senders eine neue Stufe der Aufregung, die größer ist als die Summe ihrer Teile.
Der Umfang ging weit über eine Logo-Auffrischung hinaus: LUMBRE modernisierte und gestaltete die Animadz neu, erstellte eine Launch-Kampagne, um die Zuschauer mit den neuen Figurendesigns bekannt zu machen, baute eine vollständige On-Air-Identität und eine Off-Air-Identität auf, orchestrierte Originalmusik und ein Audio-Logo, schrieb einen neuen Sender-Slogan und aktualisierte das Logo. Das Studio veröffentlichte später ein Making-of-Reel, das die Entwicklung von der Bleistiftskizze bis zur finalen Animation zeigte, einschließlich Ideen, die es nicht in die Auswahl schafften.
Die Mechanik des Logos als Mixer verwandelt Idents und Promos in Vorführungen des Markenversprechens, sodass jedes Asset „Better Together“ ohne zusätzlichen Text verstärkt.
Die gleichzeitige Neugestaltung der Animadz-Besetzung bedeutete, dass die neue Identität lebendige Werbefiguren hatte, nicht nur einen neuen Anstrich.
Eine Idee musste vier Sprachmärkte vereinen – eine visuelle Mechanik reist dorthin, wo Slogans es nicht können, weshalb der Slogan an zweiter Stelle kam.
Ein Senderlogo arbeitet am stärksten, wenn es eine Mechanik ist, kein Stempel – gib ihm ein Verb (Dinge mischen), und jede Promo wird zu einer Demonstration des Markenversprechens.
Seitdem
Die neue Identität wurde auf Sendung in den Märkten von Boing ausgerollt, und LUMBRE veröffentlichte ein Making-of-Reel über die Entstehung; das Material verzeichnet keine weiteren Meilensteine.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Here's how LUMBRE Re-branded Turner's Boing Channel Stash Magazine · stashmedia.tv ·