Mientras Los Ángeles se recuperaba del 'año perdido' del turismo, la Junta de Turismo y Convenciones de Los Ángeles invitó a Studio Number One, de Shepard Fairey, y a House Industries, de Andy Cruz, a ayudar a escenificar su regreso con una nueva identidad de marca.
La idea
Un motivo solar que evoca los edificios con cúpula de LA se asienta sobre una pincelada que representa el océano y la autoexpresión, en un degradado del amanecer al atardecer: todo el cielo sobre una sola ciudad.
Los dos estudios —amigos de larga data que se unían por primera vez— crearon un logotipo, una iconografía y unos colores nuevos para la campaña 'Your Comeback Starts Here', ahondando en la historia de la señalética y la tipografía icónicas de LA. La identidad llegó justo a tiempo para la reapertura de la ciudad el 15 de junio.
La identidad se presentó junto con 'Your Comeback Starts Here' en la reapertura de la ciudad el 15 de junio de 2021. No se informaron cifras de adopción ni de turismo.
En julio de 2021, el artista gráfico Shepard Fairey —conocido por Obey Giant y por el retrato Hope de Obama de 2008— y el director de arte Andy Cruz, de House Industries, dieron a conocer un nuevo logotipo para la Junta de Turismo y Convenciones de Los Ángeles. Studio Number One, de Fairey, y House Industries, de Cruz, fueron invitados a ayudar a escenificar el regreso de la junta mientras la ciudad se recuperaba del 'año perdido' del turismo.
La marca superpone significados: un motivo solar que dice que todos son bienvenidos y a la vez evoca la icónica arquitectura abovedada de LA (el Hollywood Bowl, el Cinerama Dome), sobre una pincelada que remite al océano y a la autoexpresión creativa. Los colores imitan el cielo de la ciudad, desde el amarillo del sol radiante pasando por el naranja del atardecer hasta el verde azulado del crepúsculo, y capturan la 'vibrante historia, diversidad, cultura y estilo de vida' de LA.
'Cuando dices Los Ángeles, no significa necesariamente solo una ciudad. Es toda una mentalidad, una vibra, una cultura', dijo Fairey. Cruz calificó la colaboración —que 'hermanó maravillosamente' a los dos estudios— como algo que él y Fairey llevaban años esperando poner en marcha.
Dos de las voces de diseño más distintivas de LA —Fairey, de Obey Giant, y Cruz, de House Industries— unieron sus estéticas en una sola marca cívica.
El logotipo se argumenta desde la propia ciudad: edificios con cúpula, el océano, un cielo del amanecer al atardecer, 'una mentalidad, una vibra, una cultura'.
El momento forma parte del diseño: la identidad se creó para un instante concreto, la reapertura del 15 de junio de 2021 tras un año perdido.
La identidad de regreso de un destino funciona cuando los creadores locales destilan la iconografía propia del lugar: una marca que honra el pasado pero se siente nueva.
La identidad se lanzó con 'Your Comeback Starts Here' cuando la ciudad reabrió el 15 de junio de 2021. No se informaron cifras de adopción ni de turismo.
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Las fuentes
- As the city reopens, Shepard Fairey and Andy Cruz collaborate on a new logo for Los Angeles Tourism It's Nice That · itsnicethat.com ·