Shepard Fairey et House Industries ont redessiné le logo de l'office du tourisme de Los Angeles

Alors que Los Angeles se relevait de « l'année perdue » du tourisme, le Los Angeles Tourism & Convention Board a invité Studio Number One de Shepard Fairey et House Industries d'Andy Cruz à contribuer à orchestrer son retour avec une nouvelle identité de marque.

Un motif solaire faisant écho aux monuments à dôme de LA surplombe un coup de pinceau évoquant l'océan et l'expression personnelle, dans un dégradé allant du lever au coucher du soleil — tout le ciel au-dessus d'une seule ville.

Les deux studios — amis de longue date réunis pour la première fois — ont conçu un nouveau logo, une iconographie et des couleurs pour la campagne « Your Comeback Starts Here », en puisant dans l'histoire emblématique de la signalétique et de la typographie de LA. L'identité a été dévoilée juste à temps pour la réouverture de la ville le 15 juin.

L'identité a été déployée avec « Your Comeback Starts Here » lors de la réouverture de la ville le 15 juin 2021. Aucun chiffre d'adoption ni de fréquentation touristique n'a été rapporté.

En juillet 2021, l'artiste graphique Shepard Fairey — connu pour Obey Giant et le portrait Hope d'Obama de 2008 — et le directeur artistique Andy Cruz de House Industries ont dévoilé un nouveau logo pour le Los Angeles Tourism & Convention Board. Studio Number One de Fairey et House Industries de Cruz ont été invités à contribuer à orchestrer le retour de l'office alors que la ville se remettait de « l'année perdue » du tourisme.

La marque superpose les significations : un motif solaire qui dit que tout le monde est le bienvenu tout en faisant écho à l'architecture emblématique à dôme de LA (le Hollywood Bowl, le Cinerama Dome), au-dessus d'un coup de pinceau renvoyant à l'océan et à l'expression créative personnelle. Les couleurs imitent le ciel de la ville, du jaune éclatant du soleil levant à l'orange du coucher en passant par un bleu-vert crépusculaire, capturant « l'histoire vibrante, la diversité, la culture et le mode de vie » de LA.

« Quand on dit Los Angeles, cela ne signifie pas nécessairement seulement une ville. C'est tout un état d'esprit, une ambiance, une culture », a déclaré Fairey. Cruz a qualifié cette collaboration — qui « jumelle » en quelque sorte les deux studios — de projet qu'il attendait, avec Fairey, depuis des années.

Deux des voix les plus singulières du design à LA — Fairey d'Obey Giant et Cruz de House Industries — ont uni leurs esthétiques pour une seule marque civique.

Le logo est argumenté à partir de la ville elle-même : monuments à dôme, l'océan, un ciel du lever au coucher du soleil, « un état d'esprit, une ambiance, une culture ».

Le timing fait partie du design : l'identité a été conçue pour un moment précis, la réouverture du 15 juin 2021 après une année perdue.

L'identité de retour d'une destination fonctionne lorsque des créateurs locaux distillent l'iconographie propre au lieu — une marque qui honore le passé tout en paraissant nouvelle.

L'identité a été lancée avec « Your Comeback Starts Here » à l'occasion de la réouverture de la ville le 15 juin 2021. Aucun chiffre d'adoption ni de fréquentation touristique n'a été rapporté.