シェパード・フェアリーとハウス・インダストリーズがロサンゼルス観光局のロゴを再デザイン

ロサンゼルスが観光の「失われた年」から立ち上がる中、ロサンゼルス観光会議局は、シェパード・フェアリーのスタジオ・ナンバー・ワンとアンディ・クルスのハウス・インダストリーズを招き、新しいブランド・アイデンティティによってその復活を演出する手助けを求めた。

LAのドーム型の名所を思わせる太陽のモチーフが、海と自己表現を表す筆致の上に置かれ、日の出から日没へのグラデーションで彩られる——一つの街の上の空全体を表している。

長年の友人でありながら初めて手を組んだこの二つのスタジオは、「Your Comeback Starts Here」キャンペーンのために、LAの象徴的な看板やタイポグラフィの歴史を掘り下げ、新しいロゴ、アイコン、色彩を構築した。このアイデンティティは、市の6月15日の再開にちょうど間に合うように登場した。

このアイデンティティは、2021年6月15日の市の再開に際して「Your Comeback Starts Here」とともに展開された。採用や観光に関する数値は報告されていない。

2021年7月、グラフィック・アーティストのシェパード・フェアリー——Obey Giantや2008年のオバマのHopeポートレートで知られる——と、ハウス・インダストリーズのアートディレクター、アンディ・クルスは、ロサンゼルス観光会議局の新しいロゴを発表した。フェアリーのスタジオ・ナンバー・ワンとクルスのハウス・インダストリーズは、市が観光の「失われた年」から回復する中、同局の復活を演出する手助けに招かれた。

このマークは意味を重ねている。誰もが歓迎されていることを伝えつつ、LAの象徴的なドーム型建築（ハリウッド・ボウル、シネラマ・ドーム）を思わせる太陽のモチーフが、海と創造的な自己表現を参照する筆致の上に置かれている。色彩は、サンバーストの黄色から夕焼けのオレンジ、そして夕暮れのティールへと街の空を模し、LAの「活気ある歴史、多様性、文化、ライフスタイル」を捉えている。

「ロサンゼルスと言うとき、それは必ずしも単なる都市を意味するわけではない。それは一つのマインドセット、雰囲気、文化なんだ」とフェアリーは語った。クルスは、二つのスタジオを「ワンダー・ツイン」のように組ませたこの協働を、彼とフェアリーが何年も待ち望んでいたものだと評した。

LAで最も特徴的なデザインの声の二つ——Obey Giantのフェアリーとハウス・インダストリーズのクルス——が、一つの市民のマークのためにその美学を結集した。

このロゴは街そのものから論じられている。ドーム型の名所、海、日の出から日没までの空、「マインドセット、雰囲気、文化」。

タイミングもデザインの一部である。このアイデンティティは、失われた年の後の2021年6月15日の再開という特定の瞬間のために作られた。

目的地の復活のアイデンティティは、地元のクリエイターがその場所自身の図像を抽出したときに響く——過去を敬いつつも新しく感じられるマークとなる。

このアイデンティティは、2021年6月15日に市が再開する際、「Your Comeback Starts Here」とともに始動した。採用や観光に関する数値は報告されていない。