Finnischer Versicherer setzt den Hydraulic Press Channel von YouTube in Brand

Ein finnischer Gewerbeversicherer wollte Unternehmer erreichen, ohne „einfach nur Versicherungen zu verkaufen“, und arbeitete dafür mit dem YouTube-Kanal Hydraulic Press Channel (über 1,5 Mio. Follower) in der ersten großen finnischen Markenkooperation des Stars zusammen.

Das Format des Hydraulic Press Channel nativ übernehmen: Der Moderator zerdrückt Feuerzeuge, sie explodieren, sein Arm fängt Feuer – und die Sicherheitsbotschaft kommt an

Ein 90-sekündiges Video, das Lauris Vuohensiltas authentischen Produktionsstil nachbildet: Er zerdrückt eine Schachtel Streichhölzer, dann ein Gasfeuerzeug, dann eine Packung – die explodiert und seinen Arm in Flammen hüllt, bis ein Teammitglied ihn mit einem Feuerlöscher ablöscht. Anschließend zeigt das Video, dass Lauri und 270.000 finnische Unternehmer wie er täglich unerwarteten Gefahren ausgesetzt sind, und endet mit dem Hinweis, dass es sich um einen kontrollierten Stunt handelte.

Es wurden keine Aufruf- oder Verkaufszahlen berichtet. Lauri hatte weltweit über 1,5 Millionen YouTube-Follower und wurde unter anderem von der Washington Post, Gizmodo und dem London Metro vorgestellt.

LBB berichtete im November 2016, dass der finnische Gewerbeversicherer LähiTapiola sich mit Lauri Vuohensilta vom Hydraulic Press Channel – bekannt dafür, eine PlayStation, einen Diamanten, eine Schreibmaschine, eine Schale Obst und einen Zauberwürfel zu zerdrücken – für ein von der Agentur hasan & partners erstelltes Video zusammengetan hatte.

In dem anderthalbminütigen Video, das in Lauris üblichem Produktionsstil gedreht wurde, versucht er, eine Schachtel Streichhölzer zu zerdrücken, dann ein einzelnes Gasfeuerzeug, bevor er mit einer Packung Feuerzeuge abschließt, die unerwartet explodiert und seinen Arm in Flammen hüllt, bis ein Teammitglied ihn löscht. Der Film lenkt dann auf seinen Kernpunkt: Lauri und 270.000 weitere finnische Unternehmer sind täglich unerwarteten Gefahren ausgesetzt und sollten auf Sicherheit und Versicherung am Arbeitsplatz achten; zum Schluss folgt der Hinweis, dass es sich um einen kontrollierten Stunt handelte.

Kreativdirektor Mikael Nemeschansky sagte, das Ziel sei ein „authentischer Look und Feel“ gewesen, der den Stil des Kanals nachbilde, und nannte die Arbeit „eine Art Public-Service-Ankündigung und zugleich Werbespot, humorvoll, aber mit einer ernsten Botschaft“. Vuohensilta ergänzte, Sicherheit am Arbeitsplatz liege ihm am Herzen: „Unfälle passieren, wenn man sie am wenigsten erwartet, deshalb fand ich, dass dies eine wichtige Geschichte zu erzählen war.“

Unternehmer überspringen Versicherungswerbung, also ging die Marke dorthin, wo sie bereits waren – zu einem YouTube-Kanal mit 1,5 Mio. Followern.

Das echte Missgeschick des Moderators dramatisiert Arbeitsrisiken besser als jede geskriptete Sicherheitsaussage.

Die Übernahme des Lo-Fi-Stils des Kanals hält die Werbung nativ; die Auflösung rahmt sie als PSA neu ein.

Ein Creator, dem Sicherheit wirklich am Herzen liegt, lässt die Botschaft gewählt statt gekauft wirken.

Native Advertising funktioniert, wenn die Marke im Format des Creators verschwindet: Der Unfall ist die Werbung, und die Versicherungsbotschaft ist die Pointe.

Das Video lief im November 2016 als Vuohensiltas erste Zusammenarbeit mit einer finnischen Marke in dieser Größenordnung. Es wurden keine Performance-Ergebnisse berichtet.