Geisha brachte 14 liebesscheue Finnen dazu, an einem Abend in einem Restaurant mit versteckter Kamera einen Heiratsantrag zu machen

Geishas romantische Positionierung für ein jüngeres Publikum modernisieren und dabei die Verbindung zwischen romantischen Momenten und Schokolade erhalten – und Finnen helfen, denen es schwerfällt, Gefühle auszudrücken.

Ein ganzes Restaurant voller Gäste machte gleichzeitig einen Heiratsantrag: 14 liebesscheue Finnen inszenierten echte Anträge vor sieben versteckten Kameras und Einwegspiegeln

Ein Pop-up-Location in Helsinki, wo Paare glaubten, sie seien auf einem normalen Date; Big-Brother-Regisseur Jukka Honkanen versteckte sieben Kameras in der Dekoration und vier Studiekameras hinter Einwegspiegelwänden, mit einem Live-Videomix am Set. Geschnitten auf Tom Rosenthals „Go Solo“, Endline „Every moment can be the Moment“.

14 Anträge an einem Abend; ein zweiminütiger TVC lief auf MTV3 nach den 10-Uhr-Nachrichten, Trailer und längere Fassungen in den sozialen Medien sowie eine ganzseitige Verlobungsanzeige in Helsingin Sanomat; beansprucht als das erste Mal, dass ein ganzes Restaurant voller Gäste einen Heiratsantrag machte.

Geisha, Fazers Schokoladenmarke, war seit 50 Jahren ein Valentinstagsliebling in Finnland, doch ihre Romantik lebte in traditioneller Werbung. Für den Valentinstag 2016 schlug hasan & partners Helsinki etwas anderes vor: Statt den Finnen zu erzählen, dass jeder Moment der Moment sein kann, den Moment arrangieren und filmen.

Vierzehn liebesscheue Junggesellen und Junggesellinnen wurden angewiesen, ihre Partner wie zu einem normalen Date in ein Pop-up-Restaurant in Helsinki zu bringen. Einer nach dem anderen kamen Ringe zum Vorschein und Anträge folgten – Tränen, Lächeln, Lachen – aufgezeichnet von sieben in der Dekoration des Restaurants versteckten Kameras plus vier vollwertigen Studiekameras hinter Einwegspiegelwänden, live am Set gemischt von Big-Brother-Regisseur Jukka Honkanen.

Das Filmmaterial wurde zur Kampagne: ein zweiminütiger TVC im nationalen Netzwerk MTV3 nach den 10-Uhr-Nachrichten, geschnitten auf Tom Rosenthals „Go Solo“, mit 15-sekündigen Trailern und längeren Versionen in den sozialen Medien und einer ganzseitigen Printanzeige in Helsingin Sanomat, die die Verlobungen ankündigte. Soweit das Team wusste, war es das erste Mal, dass ein ganzes Restaurant voller Gäste an einem Abend einen Heiratsantrag gemacht hatte.

Der Stunt erzeugt seine eigene Berichterstattung: Echte Anträge sind Nachrichten, sodass der TV-Einkauf und die Zeitungsanzeige wie Berichterstattung wirken, nicht wie Werbung.

Das Produktionsdesign (Einwegspiegel, Live-Videomix) löste das klassische Problem der versteckten Kamera, einen nicht wiederholbaren Abend aus jedem Winkel einzufangen.

Die Erkenntnis ist kulturell präzise – Senior Brand Manager Rasmus Bange: Es sei manchmal schwer für einen Finnen, Gefühle auszudrücken, daher helfe die Marke buchstäblich dabei, die Frage zu stellen.

Es modernisiert eine 50 Jahre alte romantische Eigenschaft, ohne sie zu brechen: Die Endline rahmt Schokolade neu als Begleiterin echter Momente.

Teilnahme schlägt Zeugnis: Filmen Sie keine Schauspieler, die romantisch sind – inszenieren Sie den echten Moment, zu dem Ihr Produkt gehört, und lassen Sie versteckte Kameras ihn einfangen.

Die Filme liefen in der Woche des Valentinstags 2016 auf MTV3 und in den sozialen Medien, wobei die Anzeige in Helsingin Sanomat die Aktion abschloss; die Quelle berichtet keine Verkaufsergebnisse.