Un assureur finlandais met le feu à la chaîne YouTube Hydraulic Press Channel

Un assureur finlandais pour les entreprises voulait toucher les entrepreneurs sans « simplement vendre de l'assurance », en collaborant avec la chaîne YouTube Hydraulic Press Channel (plus de 1,5 M d'abonnés) pour le premier grand partenariat de la star avec une marque finlandaise.

Adopter nativement le format Hydraulic Press : l'animateur écrase des briquets, ils explosent, son bras prend feu — et le message de sécurité passe.

Une vidéo de 90 secondes reprenant le style de production authentique de Lauri Vuohensilta : il écrase une boîte d'allumettes, puis un briquet à gaz, puis un paquet — qui explose et embrase son bras jusqu'à ce qu'un coéquipier l'éteigne avec un extincteur. La vidéo révèle ensuite que Lauri et 270 000 entrepreneurs finlandais comme lui font face chaque jour à des dangers imprévus, et se termine par un avertissement indiquant qu'il s'agissait d'une cascade contrôlée.

Aucun chiffre de vues ou de ventes n'a été communiqué. Lauri comptait plus de 1,5 million d'abonnés YouTube dans le monde et avait été cité par le Washington Post, Gizmodo et le London Metro.

LBB rapportait en novembre 2016 que l'assureur finlandais pour les entreprises LähiTapiola s'était associé à Lauri Vuohensilta, de Hydraulic Press Channel — célèbre pour avoir écrasé une PlayStation, un diamant, une machine à écrire, un bol de fruits et un Rubik's Cube — pour une vidéo créée par l'agence hasan & partners.

Dans la vidéo d'une minute et demie, réalisée dans le style de production habituel de Lauri, il tente d'écraser une boîte d'allumettes, puis un seul briquet à gaz, avant de terminer avec un paquet de briquets qui explose de façon inattendue, embrasant son bras jusqu'à ce qu'un membre de l'équipe l'éteigne. Le film pivote ensuite vers son message : Lauri et 270 000 autres entrepreneurs finlandais font face chaque jour à des dangers imprévus et devraient veiller à la sécurité et à l'assurance au travail, et se conclut par un avertissement indiquant qu'il s'agissait d'une cascade contrôlée.

Le directeur de création Mikael Nemeschansky a déclaré que l'objectif était d'obtenir un « rendu et une sensation authentiques » reflétant le style de la chaîne, qualifiant le travail de « message d'intérêt public doublé d'une publicité, humoristique mais porteur d'un message sérieux ». Vuohensilta a ajouté que la sécurité au travail lui tenait à cœur : « Les accidents peuvent survenir au moment où on s'y attend le moins, et j'ai donc estimé que c'était une histoire importante à raconter. »

Les entrepreneurs ignorent les publicités pour l'assurance, alors la marque est allée là où ils se trouvaient déjà — une chaîne YouTube suivie par 1,5 M d'abonnés.

Le véritable incident de l'animateur dramatise le risque professionnel mieux que n'importe quelle affirmation de sécurité scénarisée.

Le style lo-fi calqué sur celui de la chaîne maintient le caractère natif de la publicité ; la révélation la requalifie en message d'intérêt public.

Un créateur réellement soucieux de sécurité donne au message l'impression d'avoir été choisi, et non acheté.

La publicité native fonctionne quand la marque disparaît dans le format du créateur : l'accident est la publicité, et le message sur l'assurance en est la chute.

La vidéo a été diffusée en novembre 2016, première collaboration de Vuohensilta avec une marque finlandaise à cette échelle. Aucun résultat de performance n'a été communiqué.