Una aseguradora finlandesa incendia el canal Hydraulic Press de YouTube

Una aseguradora finlandesa de empresas quería llegar a los emprendedores sin «limitarse a vender seguros», y para ello colaboró con el canal Hydraulic Press de YouTube (más de 1,5 millones de seguidores) en el primer acuerdo de marca finlandés a gran escala de la estrella del canal.

Adoptar el formato de Hydraulic Press de forma nativa: el presentador aplasta mecheros, estos explotan, su brazo se incendia y el mensaje de seguridad cala

Un vídeo de 90 segundos que reproduce el estilo de producción auténtico de Lauri Vuohensilta: aplasta una caja de cerillas, luego un mechero de gas y después un paquete, que explota y envuelve su brazo en llamas hasta que un compañero de equipo lo apaga con un extintor. Después, el vídeo revela que Lauri y 270.000 emprendedores finlandeses como él se enfrentan a peligros inesperados a diario, y termina con una advertencia de que se trata de una acrobacia controlada.

No se comunicaron cifras de visualizaciones ni de ventas. Lauri tenía más de 1,5 millones de seguidores en YouTube en todo el mundo y había aparecido en el Washington Post, Gizmodo y el London Metro.

LBB informó en noviembre de 2016 de que la aseguradora finlandesa de empresas LähiTapiola se había aliado con Lauri Vuohensilta, del canal Hydraulic Press —famoso por aplastar una PlayStation, un diamante, una máquina de escribir, un cuenco de fruta y un cubo de Rubik— para un vídeo creado por la agencia hasan & partners.

En el vídeo de minuto y medio, realizado con el estilo de producción habitual de Lauri, este intenta aplastar una caja de cerillas y luego un único mechero de gas, antes de terminar con un paquete de mecheros que explota inesperadamente y envuelve su brazo en llamas hasta que un miembro del equipo lo apaga. Después, la pieza gira hacia su propósito: Lauri y otros 270.000 emprendedores finlandeses se enfrentan cada día a peligros inesperados y deberían cuidar la seguridad y los seguros en el trabajo; cierra con una advertencia de que se trató de una acrobacia controlada.

El director creativo Mikael Nemeschansky dijo que el objetivo era lograr un «aspecto y una sensación auténticos» que reflejaran el estilo del canal, y calificó el trabajo como «un anuncio de servicio público que también es un anuncio comercial, humorístico pero con un mensaje serio». Vuohensilta añadió que la seguridad en el trabajo le tocaba de cerca: «Los accidentes pueden ocurrir cuando menos te lo esperas, así que sentí que era una historia importante que contar».

Los emprendedores se saltan los anuncios de seguros, así que la marca fue adonde ya estaban: un canal de YouTube con 1,5 millones de seguidores.

El percance real del presentador dramatiza el riesgo laboral mejor que cualquier afirmación de seguridad guionizada.

Igualar el estilo de baja producción del canal mantiene el anuncio nativo; la revelación lo reencuadra como un anuncio de servicio público.

Un creador que se preocupa de verdad por la seguridad hace que el mensaje parezca elegido, no comprado.

La publicidad nativa funciona cuando la marca desaparece en el formato del creador: el accidente es el anuncio y el mensaje sobre seguros es el remate.

El vídeo se emitió en noviembre de 2016 como la primera colaboración de Vuohensilta con una marca finlandesa a esta escala. No se comunicaron resultados de rendimiento.