Koodoがモントリオールの二戸建て住宅を広告として鮮やかなピンクに塗装、市は規則違反と指摘

Koodo Internetを宣伝するため、代理店側が「地域社会にとって記憶に残る楽しい体験」と呼ぶものを創り出すこと。

家一軒をまるごとビルボードにする。築100年の二戸建て住宅をKoodoの鮮やかなピンク、ライム、紫、ティール、オレンジで塗り直し、「この屋根の下には喜びがある」という趣旨の看板を掲げる。

トロントの代理店Camp JeffersonはPlus Companyとともに、Atateken通りのビクトリア様式二戸建て住宅のファサードを通信会社のカラーパレットで塗装し、「There's joy under this roof. Koodo Internet」と書かれた看板を設置した。住宅は7月8日に元に戻す計画だった。

モントリオール市はこの仕掛けは無許可で条例に違反すると述べ、検査員を派遣し所有者に違反通知を発行するとした。Heritage Montrealも異議を唱えた。看板はその木曜日までに撤去された。

2024年7月、Canadian Pressは、モントリオール市が、築100年超の住宅の所有者が通信会社Koodoの広告としてネオンカラーで塗装させることを許可したことで市の規則に違反したと述べたと報じた。トロント拠点の広告会社が最近、Atateken通りのビクトリア様式二戸建て住宅を、鮮やかなピンクにライムグリーン、紫、ティール、オレンジのアクセントを加えた巨大なKoodo広告に変えていた。

ファサードにあった「There's joy under this roof. Koodo Internet」と書かれた看板は木曜日の正午までに撤去された。市の広報担当Simon Charronは、都市計画規則によりほとんどの外壁ファサードのレンガ塗装は禁止されており、遺産建造物の変更は厳しく規制され、都市景観における広告を規制する規則もあると述べた。市は検査員を派遣し、所有者に違反通知を発行する予定だった。

広告を手がけた企業の一つであるPlus CompanyのIsabelle Boninは、キャンペーンはCamp Jeffersonが主導し、地域社会にとって記憶に残る楽しい体験を創り出すことを意図していたと述べた。彼女は、開始前にモントリオール市の担当者に指示を求め、それに従ったと述べ、住宅は7月8日に元の状態に戻される予定だと語った。

Heritage Montrealも異議を唱えた。同団体は、問題は色彩の創造性ではなく、広告規制を回避するためにそれがどのように使われたかであり、石造建築物に塗られる一部の塗料は時間とともに損傷を与え、除去に費用がかかる可能性があると警告した。

塗装された家はビルボードよりはるかに大きなキャンバスであり、建物自体がニュースになる。

遺産指定のレンガのファサードを改変したため、通常の屋外メディアが避ける都市計画・広告規則に抵触した。

代理店は市の指導に従ったと述べているが、これは一人の担当者からの非公式な承認が市の執行当局を拘束するものではなかったことを示している。

遺産建造物を広告スペースとして扱う仕掛けは、規則を執行する人々の承認を得る必要がある。市の担当者一人に相談しただけではKoodoを守れなかった。

代理店は2024年7月8日に住宅を元に戻す予定で、市は検査と所有者への違反通知を予定していた。情報源はキャンペーンの成果について何も報じていない。