쿠도, 몬트리올의 복층 주택을 형광 핑크색으로 칠해 광고로 사용했고 시는 규정 위반이라고 밝혔다

쿠도 인터넷을 홍보하기 위해 지역 사회에 기억에 남고 즐거운 경험을 만들어야 했다고 대행사 측은 표현했다.

집 전체를 광고판으로 만들기: 100년 된 복층 주택을 쿠도의 형광 핑크, 라임, 보라, 청록, 주황으로 다시 칠하고, 이 지붕 아래에는 기쁨이 있다는 표지판을 세우는 것.

토론토의 대행사 캠프 제퍼슨은 플러스 컴퍼니와 함께 아타테켄 거리에 있는 빅토리아 양식 복층 주택의 정면을 통신사의 색상 팔레트로 칠하고 '이 지붕 아래에는 기쁨이 있습니다. 쿠도 인터넷'이라고 적힌 표지판을 세웠다. 계획은 7월 8일에 주택을 원상 복구하는 것이었다.

몬트리올은 이 기획이 승인되지 않았고 조례를 위반했다고 밝혔으며, 점검관을 보내고 소유주에게 위반 통지서를 발급하겠다고 했다. 헤리티지 몬트리올도 이의를 제기했다. 표지판은 그 목요일까지 사라졌다.

2024년 7월 캐나다 프레스는 몬트리올시가 100년이 넘은 주택의 소유주가 통신사 쿠도의 광고로 네온 색상으로 칠하게 허용해 시 규정을 위반했다고 밝혔다고 보도했다. 토론토에 기반을 둔 광고 회사가 최근 아타테켄 거리의 빅토리아 양식 복층 주택을 형광 핑크에 라임 그린, 보라, 청록, 주황이 가미된 대형 쿠도 광고로 바꾸었던 것이다.

정면에 있던 '이 지붕 아래에는 기쁨이 있습니다. 쿠도 인터넷'이라고 적힌 표지판은 목요일 정오까지 사라졌다. 시 대변인 시몽 샤롱은 도시계획 규정이 대부분의 외벽 정면에서 벽돌을 칠하는 것을 금지하며, 유산 건축물의 변경은 엄격히 규제되고, 도시 경관 내 광고에 관한 규정도 있다고 말했다. 시는 점검관을 보내고 소유주에게 위반 통지서를 발급할 예정이었다.

광고를 주도한 회사 중 하나인 플러스 컴퍼니의 이자벨 보냉은 캠페인이 캠프 제퍼슨이 주도했으며 지역 사회에 기억에 남고 즐거운 경험을 만들기 위한 것이었다고 말했다. 그녀는 출시 전에 몬트리올시 관계자에게 지침을 요청하고 그 지침을 따랐으며, 주택은 7월 8일에 원래 상태로 복구될 것이라고 말했다.

헤리티지 몬트리올도 이의를 제기했다. 문제는 색상의 창의성이 아니라 그 색상이 광고 규정을 우회하는 데 어떻게 사용되었는지이며, 석조에 사용된 일부 페인트는 시간이 지나면 손상을 줄 수 있고 제거 비용이 많이 들 수 있다고 경고했다.

칠해진 집은 광고판보다 훨씬 큰 캔버스이며 건물 자체가 뉴스가 된다.

유산 벽돌 정면을 변경했기 때문에 일반적인 옥외 매체가 피하는 도시계획 및 광고 규정에 부딪혔다.

대행사는 시의 지침을 따랐다고 밝혔는데, 이는 한 관계자의 비공식 승인이 시의 집행 담당자들을 구속하지 않는다는 것을 보여준다.

유산 건축물을 광고 공간으로 취급하는 기획은 규정을 집행하는 사람들과 사전에 정리해야 한다; 시 관계자 한 명과 상의한 것만으로는 쿠도를 보호하지 못했다.

대행사는 2024년 7월 8일에 주택을 원상 복구할 계획이었고, 시는 점검과 소유주에 대한 위반 통지서 발급을 계획했다. 출처는 캠페인 결과를 보도하지 않았다.