Currys baute Plakatwände voller defekter Technik, die Passanten gegen Bargeld mitnehmen konnten

Der britische Technikhändler Currys startete Cash for Trash – eine Mindestauszahlung von 5 £ für jede alte, defekte oder ungenutzte Technik, die in den Laden gebracht wird – als Teil seiner inflationsbrechenden Angebote und wollte das Bewusstsein für Technik-Recycling in den Städten mit den höchsten E-Schrott-Werten schärfen.

Die Plakatwand zum Versteck des verborgenen Geldes machen: Sie mit alter und defekter Technik füllen, die Passanten greifen und im Laden gegen mindestens 5 £ eintauschen können.

Interaktive Sonderbau-Plakatwände von AMV BBDO und Spark Foundry in London, Leeds und Manchester, beladen mit alten und defekten Geräten; die Reaktionen wurden gefilmt, als Menschen Gegenstände wie einen defekten Toaster oder ein altes Handy aufhoben und entdeckten, was sie wert waren, wobei das Material mit Erlaubnis in sozialen Medien geteilt wurde, unterstützt durch Radio, Social und Digital.

Es wurden keine Kampagnenergebnisse veröffentlicht. Currys gibt an, jährlich 65.000 Tonnen Technik zu recyceln und seit 2007 800.000 Tonnen vor der Deponie bewahrt zu haben, und behauptet, dies sei das erste Mal gewesen, dass eine Plakatwand zum Recycling alter Technik genutzt wurde.

Im August 2022 startete der britische Technikhändler Currys Cash for Trash – mit einer Mindestzahlung von 5 £ für jede alte, defekte oder ungenutzte Technik, die in den Laden gebracht wird – mit einer disruptiven Außenkampagne von AMV BBDO und Spark Foundry. Interaktive Sonderbau-Plakatwände erschienen in London, Leeds und Manchester, physisch gefüllt mit alter und defekter Technik, die Passanten im Vorbeigehen greifen konnten.

Der Stunt funktionierte als Live-Demonstration des Angebots: Versteckte Kameras filmten Reaktionen, als Menschen Gegenstände wie einen defekten Toaster oder ein altes Handy aufhoben und entdeckten, wie viel sie wert waren, wobei das Material mit Erlaubnis auf Facebook, Instagram, TikTok und Twitter geteilt wurde. „Wir wollten ein Element für die Kampagne schaffen, das wirklich disruptiv und genuin hilfreich wäre“, sagten die Kreativdirektoren von AMV BBDO, Jeremy Tribe und David Westland. Rebecca Dorfman, Managing Partner bei Spark Foundry, nannte es das erste Mal, dass eine Plakatwand zum Recycling alter Technik genutzt wurde.

Der Kontext ließ die Botschaft ankommen: Currys ist der größte Technik-Recycler Großbritanniens, recycelt jährlich 65.000 Tonnen Technik und hat seit 2007 800.000 Tonnen vor der Deponie bewahrt, und die Aktion zielte auf einige der Städte mit den höchsten E-Schrott-Werten des Landes inmitten steigender Inflation. „Wir wissen, dass Menschen trotz steigender Inflation noch Gegenstände zu Hause horten, die sie gegen finanzielle Anreize eintauschen könnten“, sagte Corin Mills, Head of Brand, Comms and Planning bei Currys.

Der Trade-in-Wert ist abstrakt, bis man ihn in der Hand hält: Die Plakatwände verwandelten ein 5-£-Versprechen in etwas, das Passanten physisch mit nach Hause nahmen.

Gefilmte Reaktionen gaben dem OOH-Stunt ein Social-Media-Nachleben auf Facebook, Instagram, TikTok und Twitter.

Die Lebenshaltungskostenkrise machte Cash-for-Clutter in den Städten mit den höchsten E-Schrott-Werten Großbritanniens sofort relevant.

Der Stunt rahmte eine Einzelhandelsaktion als E-Schrott-Botschaft neu und setzte Recycling auf die öffentliche Agenda.

Ein Angebot demonstrieren statt es zu beschreiben: Ein Poster voller weggeworfener Technik anderer Leute macht den Wert, der in der eigenen Schublade steckt, sofort greifbar.

Cash for Trash startete als Teil von Currys' inflationsbrechender Angebotsreihe neben Price Lock und einem 12-Month Pay Delay, alle unterstützt von AMV BBDO und Spark Foundry über OOH, Radio, Social und Digital. Es wurden keine Kampagnenleistungszahlen veröffentlicht.