Koodo a peint en rose vif un duplex de Montréal pour une publicité, et la ville a déclaré que cela enfreignait les règles

Créer ce que l'agence a appelé une expérience mémorable et joyeuse pour la communauté afin de promouvoir Koodo Internet.

Faire de toute une maison le panneau publicitaire : repeindre un duplex centenaire aux couleurs rose vif, vert lime, violet, bleu sarcelle et orange de Koodo, avec un panneau évoquant la joie sous ce toit.

L'agence torontoise Camp Jefferson, avec Plus Company, a peint la façade d'un duplex de style victorien sur la rue Atateken dans la palette de l'opérateur télécom, avec un panneau portant l'inscription « There's joy under this roof. Koodo Internet ». Le projet était de restaurer la maison le 8 juillet.

Montréal a déclaré que ce coup d'éclat n'était pas autorisé et enfreignait les règlements, et a indiqué qu'elle enverrait des inspecteurs et délivrerait au propriétaire un avis de violation. Héritage Montréal s'y est également opposé. Le panneau avait disparu dès ce jeudi.

En juillet 2024, La Presse canadienne a rapporté que la Ville de Montréal avait déclaré que le propriétaire d'une maison de plus de 100 ans avait enfreint les règles municipales en laissant celle-ci être peinte en couleurs néon comme publicité pour l'entreprise de télécommunications Koodo. Une firme publicitaire basée à Toronto avait récemment transformé le duplex de style victorien de la rue Atateken en une publicité Koodo surdimensionnée en rose vif avec des accents de vert lime, de violet, de bleu sarcelle et d'orange.

Un panneau sur la façade portant l'inscription « There's joy under this roof. Koodo Internet » avait disparu vers midi jeudi. Le porte-parole de la Ville, Simon Charron, a déclaré que les règles d'urbanisme interdisent de peindre la brique sur la plupart des façades extérieures, que les modifications apportées aux bâtiments patrimoniaux sont strictement encadrées et que des règles régissent la publicité dans le paysage urbain. La Ville enverrait des inspecteurs et délivrerait un avis de violation au propriétaire.

Isabelle Bonin, de Plus Company, l'une des entreprises derrière la publicité, a déclaré que la campagne était menée par Camp Jefferson et visait à créer une expérience mémorable et joyeuse pour la communauté. Elle a indiqué qu'avant le lancement, ils avaient demandé et suivi les instructions d'un représentant de la Ville de Montréal, et que la maison serait restaurée dans son état d'origine le 8 juillet.

Héritage Montréal s'y est également opposé. L'organisme a déclaré que le problème n'était pas la créativité des couleurs, mais la manière dont elles étaient utilisées pour contourner les règlements sur la publicité, et a averti que certaines peintures appliquées sur la maçonnerie peuvent l'endommager avec le temps et être coûteuses à retirer.

Une maison peinte est une toile bien plus grande qu'un panneau publicitaire, et le bâtiment lui-même devient l'actualité.

Parce qu'elle a modifié une façade en brique patrimoniale, elle s'est heurtée aux règles d'urbanisme et de publicité que les supports publicitaires extérieurs ordinaires évitent.

L'agence a déclaré avoir suivi les indications de la Ville, ce qui montre qu'une approbation informelle d'un seul représentant ne liait pas les agents d'application de la Ville.

Un coup d'éclat qui traite un bâtiment patrimonial comme un espace publicitaire doit être validé avec les personnes qui font appliquer les règles ; consulter un seul représentant de la Ville n'a pas protégé Koodo.

L'agence prévoyait de restaurer la maison le 8 juillet 2024, et la Ville prévoyait des inspections et un avis de violation au propriétaire. La source ne rapporte aucun résultat de campagne.