Koodo pintó de rosa intenso un dúplex de Montreal como anuncio, y la ciudad dijo que infringió las normas

Crear lo que el lado de la agencia llamó una experiencia memorable y alegre para la comunidad con el fin de promocionar Koodo Internet.

Convertir una casa entera en la valla publicitaria: repintar un dúplex centenario con los colores rosa intenso, lima, morado, verde azulado y naranja de Koodo, con un cartel sobre la alegría bajo este techo.

La agencia de Toronto Camp Jefferson, junto con Plus Company, pintó la fachada de un dúplex de estilo victoriano en la calle Atateken con la paleta de la operadora de telecomunicaciones, con un cartel que decía «There's joy under this roof. Koodo Internet» («Hay alegría bajo este techo. Koodo Internet»). El plan era restaurar la casa el 8 de julio.

Montreal dijo que la acción no estaba autorizada e infringía las ordenanzas, y que enviaría inspectores y emitiría al propietario una notificación de infracción. Heritage Montreal también presentó objeciones. El cartel ya no estaba para ese jueves.

En julio de 2024, The Canadian Press informó que la Ciudad de Montreal dijo que el propietario de una vivienda de más de 100 años había infringido las normas municipales al permitir que se pintara con colores neón como anuncio de la empresa de telecomunicaciones Koodo. Una firma publicitaria con sede en Toronto había convertido recientemente el dúplex de estilo victoriano de la calle Atateken en un anuncio sobredimensionado de Koodo en rosa intenso con acentos de verde lima, morado, verde azulado y naranja.

Un cartel en la fachada que decía «There's joy under this roof. Koodo Internet» ya no estaba para el mediodía del jueves. El portavoz municipal Simon Charron dijo que las normas de urbanismo prohíben pintar el ladrillo en la mayoría de las fachadas exteriores, que los cambios en edificios patrimoniales están estrictamente regulados y que existen normas que rigen la publicidad en el paisaje urbano. La ciudad enviaría inspectores y emitiría una notificación de infracción al propietario.

Isabelle Bonin, de Plus Company, una de las empresas detrás del anuncio, dijo que la campaña fue dirigida por Camp Jefferson y que pretendía crear una experiencia memorable y alegre para la comunidad. Dijo que antes del lanzamiento pidieron y siguieron instrucciones de un representante de la ciudad de Montreal, y que la casa se restauraría a su estado original el 8 de julio.

Heritage Montreal también presentó objeciones. Dijo que el problema no era la creatividad de los colores, sino cómo se usaron para eludir las normas publicitarias, y advirtió que algunas pinturas sobre mampostería pueden dañarla con el tiempo y ser costosas de eliminar.

Una casa pintada es un lienzo mucho más grande que una valla publicitaria y el edificio mismo se convierte en la noticia.

Como alteró una fachada de ladrillo patrimonial, chocó con normas de urbanismo y publicidad que los medios exteriores ordinarios evitan.

La agencia dijo que siguió las indicaciones de la ciudad, lo que demuestra que la aprobación informal de un representante no vinculaba a los encargados de hacer cumplir las normas municipales.

Una acción que trata un edificio patrimonial como espacio publicitario tiene que acordarse con quienes hacen cumplir las normas; consultar a un solo representante municipal no protegió a Koodo.

La agencia planeaba restaurar la casa el 8 de julio de 2024, y la ciudad planeaba inspecciones y una notificación de infracción al propietario. La fuente no informa resultados de la campaña.