Citizen machte aus 50 Jahren Eco-Drive eine Geschichte, die von jedem Licht angetrieben wird

Über Produktpräsentationen zum 50. Jubiläum hinausgehen und eine technische Innovation – jedes Licht treibt die Uhr an – in kulturell reiches Storytelling für Gen-Z- und Millennial-Zielgruppen übersetzen.

Das Licht zum Erzähler machen: Die unerwartete Reise zweier Schauspieler durch Lissabon läuft mit welchem Licht auch immer sie trifft – von Scheinwerfern bis Discolichtern – genau wie die Eco-Drive-Uhr

Unter der Regie von Matt Genesis und vor Ort in Lissabon gedreht, mit Devin Druid (13 Reasons Why) und der Schauspielerin und Regisseurin Annie Marie Elliot; Director's Cuts und kurze Spots liefen ab dem 22. Januar 2026 global auf digitalen und Streaming-Plattformen.

Keine quantifizierten Ergebnisse in der Quelle; die Kampagne gab dem 50. Jubiläum von Eco-Drive ein narratives Mittel – jedes Licht erzählt die Geschichte – statt einer Technologiedemonstration.

Eco-Drive ist Citizens lichtbetriebene Uhrentechnologie: jedes Licht, genutzt, um das Uhrwerk anzutreiben. Zum 50. Jubiläum wollte Citizen, dass Gen-Z- und Millennial-Zielgruppen das tatsächlich wissen – statt einer weiteren Produktpräsentation tat sich das Unternehmen daher mit der Produktionsfirma Late Shift und der Agentur Bossy Women für eine Kampagne namens Powered By Any Light zusammen.

Das Mittel ist einfach: Licht treibt die Geschichte an, so wie es die Uhr antreibt. Unter der Regie von Matt Genesis und vor Ort in Lissabon gedreht, folgt der Film Devin Druid, bekannt aus 13 Reasons Why, und Annie Marie Elliot auf einer wunderbar unerwarteten Reise, angetrieben von jedem Licht – von Scheinwerfern bis Discolichtern.

Die Jubiläumskampagne lief ab dem 22. Januar 2026 global und mischte Director's Cuts und kurze Spots über digitale und Streaming-Plattformen. Late-Shift-Executive-Producer John Hollingsworth fasste das Briefing so zusammen, dass es darum gehe, „wie das Licht selbst eine Geschichte erzählt“ – eine 50 Jahre alte Innovation, neu erzählt als alltägliche Narration statt als Spec.

Ein 50. Jubiläum lädt zu einem Museumsstück ein; hier wird die Innovation als lebendiger Mechanismus behandelt und die Handlung daraus gebaut.

Die Besetzung zielt direkt auf das Briefing – ein aus Netflix bekannter Schauspieler und ein Indie-Schauspieler und -Regisseur bieten Gen-Z- und Millennial-Einstiegspunkte.

Der Mechanismus reist mit: Jeder Spot, jeder Cut, jede Plattform kann von welchem Licht auch immer darin ist „angetrieben“ werden, was zu einem gemischten Rollout aus Director's Cuts und kurzen Spots passt.

Jubiläumskampagnen funktionieren, wenn die Heritage-Technologie selbst zum Erzählmechanismus wird, nicht nur das, was gefeiert wird.

Stand Januar 2026 lief die Kampagne ab dem 22. Januar global auf digitalen und Streaming-Plattformen; die Quelle berichtet keine Performance-Ergebnisse.