Un lanzamiento apresurado había dejado al nuevo club sin un vínculo fuerte con su ciudad; la identidad también tenía que destacar entre 'el vasto mar de rojos y azules' de las equipaciones de otros clubes de la ISL.
La idea
Redibujar el escudo del Charminar como una marca simplificada y lista para lo digital: patrimonio respetado, pero concebido para avatares, filtros y feeds, 'más allá del campo'.
Escudo redibujado y simplificado que conserva el Charminar, el monumento más prominente de Hyderabad; el logotipo HYD y los colores amarillo y negro se mantuvieron de la identidad anterior y se reflejan en las equipaciones de local y visitante; con la pandemia obligando a un lanzamiento en línea, NH1 creó historias de Instagram, un filtro facial, directrices de redes sociales y plantillas para el equipo interno.
Rebranding anunciado a los aficionados en línea con lanzamientos digitales de camisetas; no se reportaron cifras comerciales.
El Hyderabad FC era joven y sin raíces: formado tras la disolución del Pune City en 2019 en medio de controversias, la participación del club se vendió, se trasladó de ciudad y cambió de nombre, y luego comenzó su primera temporada en la Indian Super League ese mismo año. El giro apresurado, según informó Design Week, dejó mucho del club sin terminar, incluido su vínculo con una ciudad natal que había heredado en lugar de haber crecido en ella. Se recurrió a NH1 Design para solucionarlo.
El centro del nuevo look es un escudo redibujado. Como su predecesor, presenta la mezquita Charminar, el monumento más prominente de Hyderabad, pero simplificada. La fundadora y directora creativa Neha Tulsian dijo que la intención era conservar y respetar el patrimonio de la ciudad mientras se aseguraba que el escudo funcionara en formatos digitales: los escudos de fútbol alguna vez se inspiraron en la heráldica que representaba a sus ciudades, pero las imágenes intrincadas 'no se traducen bien digitalmente', por lo que el sistema se diseñó 'más allá del campo' con 'implementaciones de nueva era' en mente.
El logotipo HYD y el esquema amarillo y negro se mantuvieron de la identidad anterior: familiaridad, además de contraste: pocos equipos en el mundo usan esa combinación, lo que ayuda al club a destacar entre 'el vasto mar de rojos y azules' de las equipaciones de la ISL, y coincide con los colores de las camisetas de local y visitante. Con la pandemia obligando a lanzar en línea, NH1 también entregó directrices y plantillas para redes sociales, contenido pensado primero para Instagram, incluidas historias y un filtro facial, y lanzamientos digitales de camisetas.
Un club reubicado a mitad de su vida no tiene una base de aficionados orgánica en su nueva ciudad, por lo que el propio monumento de la ciudad tuvo que sostener la identidad.
Los canales digitales —avatares, historias, filtros— son donde un club joven se encuentra con los aficionados, por lo que el escudo tenía que sobrevivir en tamaños pequeños.
El amarillo y el negro son raros en el fútbol mundial, lo que da al club una distinción instantánea en una liga de rojos y azules.
El lanzamiento en pandemia convirtió a Instagram en el estadio de facto, por lo que el sistema de marca se entregó como herramientas sociales, no como un PDF de estilo.
Los clubes reubicados no heredan afición: simplifica el monumento de la ciudad en un escudo nativo digital y deja que los colores de la equipación marquen la diferencia.
El rebranding se anunció a los aficionados en línea en enero de 2021, con lanzamientos de camisetas y contenido para aficionados difundidos digitalmente; el informe de Design Week no incluía cifras de membresía, merchandising ni asistencia.
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Las fuentes
- Hyderabad FC rebrand looks to fuse city heritage with digital future Design Week · designweek.co.uk ·