NH1 a simplifié l'écusson Charminar de Hyderabad FC pour qu'il fonctionne au-delà du terrain et sur les écrans

Un lancement précipité avait laissé le nouveau club sans lien fort avec sa ville ; l'identité devait aussi se démarquer dans « la vaste mer de rouges et de bleus » des autres maillots de l'ISL.

Redessiner l'écusson Charminar en une marque simplifiée, adaptée au numérique — un héritage respecté, mais conçu pour les avatars, les filtres et les fils d'actualité, « au-delà du terrain ».

Un écusson redessiné et simplifié conservant le Charminar, le monument le plus emblématique de Hyderabad ; le logotype HYD et les couleurs jaune et noir conservés de l'identité précédente et repris sur les maillots domicile et extérieur ; la pandémie ayant imposé un lancement en ligne, NH1 a créé des stories Instagram, un filtre facial, des directives pour les réseaux sociaux et des modèles destinés à l'équipe interne.

Une refonte annoncée aux supporters en ligne, avec des sorties de maillots numériques ; aucun chiffre commercial rapporté.

Hyderabad FC était jeune et sans racines : formé après la dissolution de Pune City en 2019 au milieu de controverses, le club a vu ses parts vendues, a déménagé de ville et changé de nom, puis a entamé sa première saison d'Indian Super League la même année. Ce revirement précipité, rapportait Design Week, a laissé beaucoup de choses inachevées au sein du club — y compris son lien avec une ville d'accueil qu'il avait héritée plutôt que construite. NH1 Design a été sollicité pour y remédier.

Au cœur de la nouvelle identité se trouve un écusson redessiné. Comme son prédécesseur, il représente la mosquée Charminar, le monument le plus emblématique de Hyderabad, mais sous une forme simplifiée. La fondatrice et directrice de la création Neha Tulsian a déclaré que l'intention était de conserver et de respecter l'héritage de la ville tout en veillant à ce que l'écusson fonctionne dans les formats numériques : les écussons de football s'inspiraient autrefois de l'héraldique représentant leurs villes, mais une imagerie complexe « ne se traduit pas bien numériquement », c'est pourquoi le système a été conçu « au-delà du terrain », avec à l'esprit de « nouvelles applications contemporaines ».

Le logotype HYD et le schéma jaune et noir ont été conservés de l'identité précédente — pour la familiarité, et pour le contraste : peu d'équipes dans le monde utilisent cette association, ce qui aide le club à se démarquer dans « la vaste mer de rouges et de bleus » des maillots de l'ISL, et correspond aux couleurs des maillots domicile et extérieur. La pandémie ayant imposé un lancement en ligne, NH1 a également fourni des directives et des modèles pour les réseaux sociaux, des contenus pensés d'abord pour Instagram, notamment des stories et un filtre facial, ainsi que des sorties de maillots numériques.

Un club relocalisé en cours de vie n'a pas de base de supporters organique dans sa nouvelle ville ; le monument emblématique de la ville devait donc porter l'identité.

Les canaux numériques — avatars, stories, filtres — sont là où un jeune club rencontre ses supporters ; l'écusson devait donc rester lisible en petit format.

Le jaune et le noir sont rares dans le football mondial, ce qui confère au club une singularité immédiate dans un championnat de rouges et de bleus.

Le lancement en pleine pandémie a fait d'Instagram le stade de fait, si bien que le système de marque a été livré comme un outil social, et non comme un simple PDF de charte graphique.

Les clubs relocalisés n'héritent d'aucun soutien : simplifiez le monument emblématique de la ville en un écusson pensé pour le numérique et laissez les couleurs du maillot faire la différenciation.

La refonte a été annoncée aux supporters en ligne en janvier 2021, avec des sorties de maillots et des contenus pour les fans diffusés en numérique ; le reportage de Design Week ne contenait aucun chiffre sur les adhésions, le merchandising ou la fréquentation.