Die Nacho Fries neu auf den Markt bringen, indem an Deutschs früheren Trailer „Web of Fries“ mit einer Fortsetzung im Stil eines Hollywood-Actionfilms angeknüpft wird.
Die Idee
Den Produkt-Relaunch zu einer Filmfortsetzung machen, mit einem actionreichen Trailer im Blockbuster-Budget, der Seitenhiebe auf Fast-Food-Konkurrenten austeilt.
In „Web of Fries II: Franchise Wars“ kehrt Held Josh Duhamel in eine Zukunftsdystopie zurück, in der Menschen gegen die Tyrannei von „Big Fry“ rebellieren. Regie führte Wally Pfister. Die Kampagne lief den Sommer über in TV, Radio, Digital und Social Media und endete mit einem Demolition-Man-Pop-up in einem Taco Bell in San Diego vom 19. bis 21. Juli.
Das Material nennt keine Verkaufs- oder Aufrufzahlen. Es verzeichnet eine integrierte Sommerkampagne in TV, Radio, Digital und Social Media, die mit einem dreitägigen Pop-up in San Diego endete.
Als die Nacho Fries im Juli 2018 zu Taco Bell zurückkehrten, produzierte die Agentur Deutsch eine Fortsetzung ihres früheren Trailers „Web of Fries“. „Web of Fries II: Franchise Wars“ ist wie ein großer Hollywood-Actionfilm aufgebaut und teilt einige subtile Seitenhiebe gegen die Konkurrenten von Taco Bell aus.
Held Josh Duhamel kehrt in eine Zukunftsdystopie zurück, in der Menschen gegen die Tyrannei von „Big Fry“ rebellieren, wobei LBB die Leser auffordert zu raten, welche Franchise gemeint ist. Liebe, Action und Rache sind alle in der Handlung enthalten, und LBB hoffte, dass er einen vollwertigen Kinostart bekommen würde.
Die integrierte Kampagne lief den Sommer über in TV, Radio, Digital und Social Media. Sie endete mit einem Demolition-Man-Pop-up in einem Taco Bell in San Diego vom 19. bis 21. Juli. In den Credits wird Wally Pfister als Regisseur über Reset genannt, mit Postproduktion bei Method Studios New York.
Ein Film-Trailer-Format lässt einen Menüpunkt wie ein kulturelles Ereignis wirken.
Die Besetzung mit einem bekannten Schauspieler in einer Fortsetzung eines früheren Trailers belohnt Zuschauer, die den ersten gesehen haben.
Ein Pop-up, das auf die Anspielungen des Films abgestimmt war, brachte die Geschichte von den Bildschirmen in ein echtes Restaurant.
Wenn man eine Rückkehr auf die Speisekarte als Filmfortsetzung behandelt, erhält ein zeitlich begrenztes Produkt den Maßstab eines Ereignisses, und die Konkurrenten, die man aufs Korn nimmt, tun das Übrige.
Seitdem
Das Material ist nur der Launch-Bericht und nennt keine späteren Ergebnisse der Kampagne.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Taco Bell's 'Web of Fries II: Franchise Wars' is a Tale of Fast Food Revenge LBB · lbbonline.com ·