Coca-Cola übergibt seinen Jingle an Piseiro-Star João Gomes für Mehrwegflaschen

Zeigen, wie Coca-Cola Retornável vielfältige Alltagsanlässe begleitet – und die Zeile landen, dass „manche Momente noch besser werden, wenn man sie teilt“.

Ein Piseiro-Star nimmt einen klassischen Coca-Cola-Jingle neu auf und verwandelt die Ökonomie der Mehrwegflaschen in ein musikalisches Manifest über geteilte Momente.

Der Film „João Retornável“ (Produktion Corazon Filmes, September 2026) folgt Gomes durch Alltagsszenen – Einkauf auf dem Nachbarschaftsmarkt, Mittagessen mit der Familie, Feiern mit Freunden –, während seine Piseiro-Neuinterpretation des Jingles den Soundtrack der Kampagne trägt.

Eine Kampagne mit dem vollständigen Film, die die Mehrwegflasche als „ein Symbol der Familienzusammenkunft und des bewussten Konsums in Brasilien“ positioniert, mit den Worten von Raquel Ribeiro, Marketingdirektorin von Coca-Cola Brasil.

Der Sänger João Gomes leiht seine Stimme – und den Rhythmus des Piseiro, des brasilianischen Grooves der Stunde – einer Neuinterpretation eines klassischen Coca-Cola-Jingles, in einer von VML für Coca-Cola Retornável, das Mehrwegflaschen-Angebot der Marke, kreierten Kampagne.

Der Film „João Retornável“ versetzt Gomes in Szenen aus dem brasilianischen Alltag: Einkauf auf dem kleinen Markt im Bairro, Mittagessen mit der Familie, Feiern mit Freunden. Die Idee ist, zu zeigen, wie Coca-Cola Retornável alle möglichen Anlässe begleitet, und zu bekräftigen, dass „manche Momente noch besser werden, wenn man sie teilt“.

Raquel Ribeiro, Marketingdirektorin für die Marke Coca-Cola in Brasilien, formulierte die strategische Lesart: „Die Mehrwegflasche war in Brasilien schon immer ein Symbol der Familienzusammenkunft und des bewussten Konsums. Mit dieser Neuinterpretation der Kampagne wollen wir die aktuelle Populärkultur feiern“ – mit Piseiro und der Energie von João Gomes, um eine Botschaft der Sparsamkeit in ein musikalisches Manifest zu verwandeln, das in den Alltag der Menschen gehört.

Die Besetzung mit der Stimme des Piseiro verleiht der günstigsten SKU einer globalen Marke kulturelles Prestige – Sparsamkeit neu gerahmt als authentische geteilte Freude.

Die Jingle-Neuinterpretation ist ein Erinnerungsanker: Ältere Zielgruppen erkennen die Melodie, jüngere hören das Genre, das sie streamen.

Mehrwegflaschen tragen eine echte Nachhaltigkeitsgeschichte, sodass die Nostalgie auch für die Umweltnarrative der Marke funktioniert.

Einen Traditions-Jingle in einem aktuell angesagten Genre wiederzuverwenden, lässt eine globale Marke wieder lokal klingen – die Melodie trägt die Erinnerung, der Rhythmus trägt die Relevanz.

Der Film wurde im September 2026 produziert und am 7. Oktober 2026 von Clube de Criação veröffentlicht, mit dem vollständigen Abspann von VML Brasil und Corazon Filmes.