JetBlue tauschte Fahrkarten der Jamaica Station gegen Flugtickets nach Jamaika

JetBlue, die Heimatfluggesellschaft New Yorks, wollte in Partnerschaft mit dem Jamaica Tourist Board ein kaltes, tristes Rush-Hour-Ritual in eine tropische Auszeit verwandeln.

An der Station namens Jamaica bot JetBlue Pendlern buchstäblich ein Flugticket nach Jamaika im Tausch gegen ihre Fahrkarte an.

Rokkan fand 15 Pendler, die bereit waren, ihre Fahrkarten für die Jamaica Station gegen ein JetBlue-Vacations-Paket (Flug + Hotel) nach Montego Bay zu tauschen – und gab ihnen die Fahrkarten zurück. Die Tauschaktionen wurden zu einem Langfilm verarbeitet, wobei bezahlte Medien und Social-Influencer-Aktivierungen von MullenLowe betreut wurden.

Der Langfilm lief mit bezahlten Platzierungen und Influencer-Aktivierungen, und die Kampagne war mit #JetBlueFlashFares von JFK nach Montego Bay ab 20 US-Dollar für einen einfachen Flug verknüpft.

Das Umsteigen an der Jamaica Station kann einer der hektischsten Teile des Arbeitswegs eines New Yorkers sein, besonders mitten im Winter. JetBlue, die sich selbst als Heimatfluggesellschaft New Yorks bezeichnet, sah den Namen der Station als Einladung: das kalte, triste Rush-Hour-Ritual in eine tropische Auszeit zu verwandeln, in Partnerschaft mit dem Jamaica Tourist Board.

Rokkan führte Kreation und Produktion und fand 15 Pendler, die bereit waren, ihre tägliche Routine zu ändern, indem sie ihre Fahrkarten für die Jamaica Station gegen ein Flugticket nach Jamaika tauschten – ein JetBlue-Vacations-Paket mit Flug und Hotel nach Montego Bay. Ja, JetBlue gab ihre Fahrkarten zurück; die Crewmitglieder behielten ihre eigenen. Die Tauschaktionen wurden in einem Langfilm festgehalten (Produktion von Honor Society, Schnitt von Fluid), unterstützt durch bezahlte Medien und Influencer-Aktivierungen der JetBlue-Agentur MullenLowe.

Für Pendler, die die Station-Aktion verpassten, ging die Kampagne in Angebote über: #JetBlueFlashFares von New York JFK nach Montego Bay ab 20 US-Dollar für einen einfachen Flug und bis zu 65 % Rabatt auf ausgewählte Hotels bei JetBlue-Vacations-Paketen, die bis zum 6. Februar 2017 für Reisen vom 15. März bis 30. April gebucht wurden.

Der Namenszufall – Jamaica Station nach Jamaika – erledigt den Verkauf von selbst; die Aktion macht ihn nur wörtlich.

Pendler in ihrem elendsten Moment abzufangen, lässt die tropische Alternative verdient wirken, nicht beworben.

Fünfzehn echte Tauschaktionen gaben dem Film echte Protagonisten statt Schauspieler, und die zurückgegebenen Fahrkarten hielten die Geste großzügig.

Ein Ortsname, der wie eine Werbung klingt, ist ein kostenloses kreatives Kapital – inszeniere das Wortspiel dort, wo Pendler ohnehin stehen, und lass den Film es dann nacherzählen.

Stand 31.01.2017 sollte der Film mit bezahlter Medien- und Influencer-Unterstützung laufen, und die Flash-Fare- und Hotelangebote waren für Buchungen bis zum 6. Februar 2017 aktiv.