HATCH nutzte die Bekanntheit des Whaling Museum, um den Hüter der Geschichte Nantuckets neu zu positionieren

Eine 130 Jahre alte Organisation brauchte den Erfolg ihres Whaling Museum als Zugang zu ihren historischen Stätten, Inseltouren und ganzjährigen Gemeinschaftsprogrammen.

„Faraway from the Expected“: eine eigens entwickelte Schrift, die aus den eigenen Artefakten der NHA abgeleitet wurde, drei ineinandergreifende Logobuchstaben und eine Farbpalette, die von „The Grey Lady“ übernommen wurde.

Die drei miteinander verbundenen Buchstaben des neu gestalteten NHA-Logos symbolisieren die Verbindung zwischen Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft Nantuckets; Grau wurde nach dem Spitznamen der Insel zur Primärfarbe, ergänzt durch Töne von roten Backsteingebäuden, verwitterten Kopfsteinpflastersteinen und dem Atlantik; das System wurde ab September 2025 auf Beschilderung, digitale Medien, Merchandise und Marketing ausgeweitet.

Keine Kennzahlen in der Quelle; das Rebranding wurde im September 2025 an allen Kontaktpunkten der NHA eingeführt und rahmte Geschichte – mit den Worten von Geschäftsführer Niles D. Parker – neu um „die Grauzonen“, in denen die Vergangenheit an die Gegenwart anknüpft.

Die in Boston ansässige Kreativagentur HATCH stellte im September 2025 eine umfassende Markenauffrischung für die Nantucket Historical Association vor und verwandelte die visuelle Identität der 130 Jahre alten Organisation, um ihre historischen Stätten, Inseltouren und ganzjährigen Gemeinschaftsprogramme besser widerzuspiegeln. Das Problem war ein überschatteter Erfolg: Während das Whaling Museum auf TripAdvisor als Nantuckets Attraktion Nr. 1 rangierte, verbanden viele Besucher – selbst langjährige Anwohner – es nie mit der NHA selbst.

Statt die Bekanntheit des Museums zu schmälern, machte HATCH sie zu einer Tür. „Unser Ziel war es nicht, die Beliebtheit des Whaling Museum zu verringern, sondern diesen Erfolg als Zugang zu nutzen, damit Menschen all die faszinierenden Geschichten entdecken, die die NHA über die komplexe Geschichte Nantuckets erzählt – von Frauenrechten bis hin zu Küstenresilienz und Denkmalpflege“, sagte HATCH-CEO und -Gründerin Jennifer Harrington. Ankerpunkt der Identität ist eine eigens entwickelte Schrift, die direkt aus Artefakten in den Sammlungen der NHA abgeleitet wurde, und die drei miteinander verbundenen Buchstaben des neu gestalteten Logos symbolisieren die fortbestehende Verbindung zwischen Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft Nantuckets.

Das Farbsystem ist ein Porträt der Insel: Grau als Primärfarbe in Anlehnung an Nantuckets Spitznamen „The Grey Lady“, ergänzt durch Töne von seinen roten Backsteingebäuden, verwitterten Kopfsteinpflasterstraßen und dem umgebenden Atlantik. Niles D. Parker, Gosnell-Geschäftsführer der NHA, gab dem Rebranding seinen intellektuellen Rahmen: Die interessantesten Teile der Geschichte lebten in „den Grauzonen – den Nuancen, Komplexitäten und Widersprüchen, die zeigen, wie die Vergangenheit mit unserer Gegenwart verbunden ist“.

Die Schrift aus den eigenen Artefakten der Vereinigung verleiht der Auffrischung eine Herkunft, die kein Standard-System vortäuschen könnte.

Die Grey-Lady-Palette macht die lokale Geografie zu Markenrichtlinien – die Insel selbst wird zum Styleguide.

Geschichte als „Grauzonen“ zu rahmen, positioniert eine Institution, die die Vergangenheit bewahrt, als Ort für Komplexität statt für Vitrinen.

Der Erfolg eines Flaggschiffs kann die Muttermarke überschatten: Gestalte den Zugang so, dass die Bekanntheit einer Attraktion Besucher in die gesamte Geschichte führt.

Ab der Woche der Ankündigung im September 2025 wurde das Rebranding an allen Kontaktpunkten der NHA umgesetzt, von Beschilderung und digitalen Plattformen bis hin zu Merchandise und Marketingmaterialien.