HATCHは捕鯨博物館の名声を利用して、ナンタケットの歴史の守り手をリブランドした

130年の歴史を持つ組織は、捕鯨博物館での成功を、その歴史的建造物、島内ツアー、通年の地域プログラムへの入口とする必要があった。

「Faraway from the Expected」：NHA自身の所蔵品から描き起こしたカスタム書体、相互に連結する3つのロゴ文字、そして「グレイ・レディ」から採った色彩設計。

再設計されたNHAロゴの相互に連結する3つの文字は、ナンタケットの過去・現在・未来のつながりを象徴する。灰色は島の愛称にちなんで主要色となり、赤レンガの建物、風化した石畳、そして大西洋に由来する色調に支えられている。このシステムは2025年9月からサイネージ、デジタル、グッズ、マーケティングに展開された。

出典に指標の記載はない。リブランドは2025年9月にNHAのすべての接点で展開され、ニルス・D・パーカー事務局長の言葉を借りれば、歴史を「グレーゾーン」、すなわち過去が現在とつながる領域を中心に再構成した。

ボストンを拠点とするクリエイティブエージェンシーHATCHは2025年9月、ナンタケット歴史協会（NHA）の包括的なブランド刷新を発表し、130年の歴史を持つ組織のビジュアルアイデンティティを変革して、その歴史的建造物、島内ツアー、通年の地域プログラムをよりよく反映させた。問題は、成功が影を落としていたことだった。捕鯨博物館はTripAdvisorでナンタケットの観光名所第1位にランクされていたが、多くの来訪者、さらには長年の住民でさえ、それをNHA自体と結びつけることはなかった。

HATCHは博物館の名声を弱めるのではなく、入口とした。「私たちの目標は捕鯨博物館の人気を損なうことではなく、その成功を入口として、女性の権利から沿岸の回復力、保存に至るまで、NHAがナンタケットの複雑な歴史について語る魅力的な物語のすべてを人々が発見できるようにすることでした」と、HATCHのCEO兼創業者ジェニファー・ハリントンは述べた。アイデンティティの要は、NHA自身のコレクションの所蔵品から直接描き起こしたカスタム書体であり、再設計されたロゴの相互に連結する3つの文字は、ナンタケットの過去・現在・未来の永続的なつながりを象徴している。

色彩システムは島の肖像である。主要色の灰色はナンタケットの愛称「グレイ・レディ」へのオマージュであり、赤レンガの建物、風化した石畳の通り、そして周囲の大西洋に由来する色調に支えられている。NHAのゴズネル事務局長ニルス・D・パーカーはリブランドに知的枠組みを与えた。歴史の最も興味深い部分は「グレーゾーン、すなわち過去が現在とどのようにつながるかを明らかにするニュアンス、複雑さ、矛盾の中にこそある」というのだ。

協会自身の所蔵品から作られた書体は、既製のシステムでは偽りようのない由緒をこの刷新に与えている。

グレイ・レディの色彩設計は、地域の地理をブランドガイドラインに変える。島そのものがスタイルガイドになるのだ。

歴史を「グレーゾーン」として捉えることは、過去を保存する機関を、陳列ケースではなく複雑さのための場所として再定位する。

旗艦施設の成功は親ブランドを覆い隠しうる。一つの名所の名声が来訪者を物語全体へと導くよう、入口を設計せよ。

2025年9月の発表の週から、リブランドはサイネージやデジタルプラットフォームからグッズ、マーケティング資料に至るまで、NHAのすべての接点で実施された。