HATCH s'appuie sur la renommée du Whaling Museum pour repositionner le gardien de l'histoire de Nantucket

Une organisation centenaire avait besoin que le succès de son Whaling Museum devienne une porte d'entrée vers ses sites historiques, ses visites de l'île et ses programmes communautaires tout au long de l'année.

« Faraway from the Expected » : une police de caractères sur mesure inspirée des propres artefacts de la NHA, trois lettres de logo imbriquées et une palette puisée dans « The Grey Lady ».

Les trois lettres interconnectées du logo NHA redessiné symbolisent le lien entre le passé, le présent et l'avenir de Nantucket ; le gris est devenu la couleur principale d'après le surnom de l'île, soutenu par des teintes tirées des bâtiments en brique rouge, des pavés patinés et de l'Atlantique ; le système a été déployé sur la signalétique, le numérique, les produits dérivés et le marketing à partir de septembre 2025.

Aucune donnée chiffrée dans la source ; la refonte a été lancée sur tous les points de contact de la NHA en septembre 2025, recadrant l'histoire, selon les mots du directeur exécutif Niles D. Parker, autour des « zones grises » où le passé rejoint le présent.

L'agence créative bostonienne HATCH a dévoilé en septembre 2025 une refonte complète de l'identité de marque de la Nantucket Historical Association, transformant l'identité visuelle de cette organisation centenaire pour mieux refléter ses sites historiques, ses visites de l'île et ses programmes communautaires tout au long de l'année. Le problème était un succès qui faisait de l'ombre : si le Whaling Museum était classé n°1 des attractions de Nantucket sur TripAdvisor, de nombreux visiteurs — même des résidents de longue date — ne le reliaient jamais à la NHA elle-même.

Plutôt que d'atténuer la renommée du musée, HATCH en a fait une porte d'entrée. « Notre objectif n'était pas de diminuer la popularité du Whaling Museum, mais d'utiliser ce succès comme un point d'accès pour aider les gens à découvrir toutes les histoires fascinantes que la NHA raconte sur l'histoire complexe de Nantucket, des droits des femmes à la résilience côtière et à la préservation », a déclaré Jennifer Harrington, PDG et fondatrice de HATCH. L'ancre de l'identité est une police de caractères sur mesure dessinée directement à partir d'artefacts des propres collections de la NHA, et les trois lettres interconnectées du logo redessiné symbolisent le lien durable entre le passé, le présent et l'avenir de Nantucket.

Le système chromatique est un portrait de l'île : le gris comme couleur principale en hommage au surnom de Nantucket, « The Grey Lady », soutenu par des teintes tirées de ses bâtiments en brique rouge, de ses rues pavées patinées et de l'Atlantique environnant. Niles D. Parker, directeur exécutif Gosnell de la NHA, a donné à la refonte son cadre intellectuel : les parties les plus intéressantes de l'histoire résident dans « les zones grises — les nuances, les complexités et les contradictions qui révèlent comment le passé se relie à notre présent ».

La police de caractères créée à partir des propres artefacts de l'association confère à la refonte une provenance qu'aucun système standard ne saurait imiter.

La palette Grey Lady transforme la géographie locale en lignes directrices de marque — l'île elle-même devient le guide de style.

Présenter l'histoire comme des « zones grises » repositionne une institution vouée à la préservation du passé comme un lieu de complexité, et non de vitrines.

Le succès d'une institution phare peut éclipser la marque mère : concevez la porte d'entrée de sorte que la renommée d'une attraction oriente les visiteurs vers l'histoire dans son ensemble.

À partir de la semaine de l'annonce de septembre 2025, la refonte a été mise en œuvre sur tous les points de contact de la NHA, de la signalétique et des plateformes numériques aux produits dérivés et aux supports marketing.