Una organización con 130 años de trayectoria necesitaba que el éxito de su Museo Ballenero se convirtiera en la puerta de entrada a sus sitios históricos, sus recorridos por la isla y sus programas comunitarios de todo el año.
La idea
«Faraway from the Expected»: una tipografía personalizada inspirada en los propios objetos de la NHA, tres letras entrelazadas en el logotipo y una paleta tomada de «The Grey Lady».
Las tres letras interconectadas del logotipo rediseñado de la NHA simbolizan el vínculo entre el pasado, el presente y el futuro de Nantucket; el gris pasó a ser el color principal, en homenaje al apodo de la isla, acompañado de tonos tomados de sus edificios de ladrillo rojo, sus calles empedradas desgastadas por el tiempo y el Atlántico circundante; el sistema se desplegó en señalética, medios digitales, productos de merchandising y materiales de marketing a partir de septiembre de 2025.
La fuente no incluye métricas; el cambio de imagen se lanzó en todos los puntos de contacto de la NHA en septiembre de 2025 y replanteó la historia, en palabras del director ejecutivo Niles D. Parker, en torno a «las zonas grises» donde el pasado se conecta con el presente.
La agencia creativa HATCH, con sede en Boston, presentó en septiembre de 2025 una renovación integral de la marca de la Nantucket Historical Association, transformando la identidad visual de esta organización con 130 años de trayectoria para reflejar mejor sus sitios históricos, sus recorridos por la isla y sus programas comunitarios de todo el año. El problema era un éxito que eclipsaba: si bien el Museo Ballenero figuraba como la atracción n.º 1 de Nantucket en TripAdvisor, muchos visitantes —incluso residentes de larga data— nunca lo relacionaban con la propia NHA.
En lugar de atenuar la fama del museo, HATCH la convirtió en una puerta de entrada. «Nuestro objetivo no era restarle popularidad al Museo Ballenero, sino aprovechar ese éxito como puerta de entrada para ayudar a la gente a descubrir todas las historias fascinantes que la NHA cuenta sobre la compleja historia de Nantucket, desde los derechos de las mujeres hasta la resiliencia costera y la preservación», afirmó Jennifer Harrington, CEO y fundadora de HATCH. El ancla de la identidad es una tipografía personalizada inspirada directamente en objetos de las propias colecciones de la NHA, y las tres letras interconectadas del logotipo rediseñado simbolizan la conexión perdurable entre el pasado, el presente y el futuro de Nantucket.
El sistema cromático es un retrato de la isla: el gris como color principal, en homenaje al apodo de Nantucket, «The Grey Lady», acompañado de tonos tomados de sus edificios de ladrillo rojo, sus calles empedradas desgastadas por el tiempo y el Atlántico circundante. Niles D. Parker, director ejecutivo Gosnell de la NHA, dio al cambio de imagen su marco intelectual: las partes más interesantes de la historia viven en «las zonas grises: los matices, las complejidades y las contradicciones que revelan cómo el pasado se conecta con nuestro presente».
La tipografía creada a partir de los propios objetos de la asociación confiere a la renovación una procedencia que ningún sistema genérico podría fingir.
La paleta «Grey Lady» convierte la geografía local en directrices de marca: la propia isla se transforma en la guía de estilo.
Plantear la historia como «zonas grises» reposiciona a una institución dedicada a preservar el pasado como un espacio para la complejidad, no para las vitrinas.
El éxito de una institución insignia puede eclipsar a la marca matriz: diseña la puerta de entrada para que la fama de una atracción canalice a los visitantes hacia toda la historia.
A partir de la semana del anuncio de septiembre de 2025, el cambio de imagen se implementó en todos los puntos de contacto de la NHA, desde la señalética y las plataformas digitales hasta el merchandising y los materiales de marketing.
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Las fuentes
- HATCH Unveils Dynamic Brand Identity for Nantucket Historical Association LBBOnline · lbbonline.com ·