HATCH 藉捕鯨博物館的名氣，為楠塔基特的歷史守護者重塑品牌

一個有 130 年歷史的組織，需要讓捕鯨博物館的成功成為通往其歷史遺址、島嶼導覽與全年社區計畫的入口。

「遠離預期」：一款從 NHA 自身文物汲取靈感打造的自訂字體、三個相互扣連的標誌字母，以及一套取自「灰女士」的色調。

重新設計的 NHA 標誌中，三個相互連結的字母象徵楠塔基特的過去、現在與未來之間的連結；灰色因島嶼的暱稱而成為主色，並輔以紅磚建築、風化的鵝卵石與大西洋的色調；這套系統自 2025 年 9 月起推行至標示、數位、商品與行銷。

來源中沒有指標數據；這次品牌重塑於 2025 年 9 月在 NHA 所有接觸點推出，並以執行董事 Niles D. Parker 的話來說，將歷史重新框定在過去與現在相連的「灰色地帶」。

總部位於波士頓的創意機構 HATCH 於 2025 年 9 月為楠塔基特歷史協會（Nantucket Historical Association）發表全面的品牌煥新，改造這個有 130 年歷史組織的視覺識別，以更貼切地反映其歷史遺址、島嶼導覽與全年社區計畫。問題在於成功反而造成遮蔽：雖然捕鯨博物館在 TripAdvisor 上名列楠塔基特的第一大景點，許多訪客——甚至長年居民——從未把它與 NHA 本身連結起來。

HATCH 並未削弱博物館的名氣，而是把它變成一道門戶。「我們的目標不是貶低捕鯨博物館的受歡迎程度，而是把那份成功當作入口，幫助人們發現 NHA 所講述關於楠塔基特複雜歷史的所有迷人故事，從婦女權利到海岸韌性與保存」，HATCH 執行長暨創辦人 Jennifer Harrington 表示。這套識別的根基是一款直接從 NHA 自身館藏文物汲取靈感打造的自訂字體，而重新設計的標誌中三個相互連結的字母，則象徵楠塔基特的過去、現在與未來之間持久的連結。

色彩系統是這座島嶼的寫照：灰色為主色，向楠塔基特的暱稱「灰女士」致敬，並輔以其紅磚建築、風化的鵝卵石街道與周遭大西洋的色調。NHA 的 Gosnell 執行董事 Niles D. Parker 為這次品牌重塑賦予了思想框架：歷史最有趣的部分存在於「灰色地帶——那些細微差異、複雜性與矛盾，它們揭示了過去如何與我們的現在相連」。

以協會自身文物打造的字體，賦予這次煥新任何現成系統都無法偽造的正統淵源。

「灰女士」色調把在地地理變成品牌規範——島嶼本身成了風格指南。

把歷史框定為「灰色地帶」，將一個保存過去的機構重新定位為探討複雜性的場所，而非陳列櫃。

旗艦館的成功可能使母品牌相形失色：設計好門戶，讓一個景點的名氣把訪客引導進入整個故事。

自 2025 年 9 月宣布當週起，這次品牌重塑已在 NHA 所有接觸點落實，從標示與數位平台到商品與行銷素材。