HATCH usou a fama do Whaling Museum para reposicionar a marca da guardiã da história de Nantucket

Uma organização de 130 anos precisava transformar o sucesso do seu Whaling Museum em porta de entrada para seus sítios históricos, passeios pela ilha e programas comunitários oferecidos o ano todo.

'Faraway from the Expected': uma tipografia personalizada criada a partir dos próprios artefatos da NHA, três letras interligadas no logotipo e uma paleta extraída da 'Grey Lady'.

As três letras interconectadas do logotipo redesenhado da NHA simbolizam a ligação entre o passado, o presente e o futuro de Nantucket; o cinza tornou-se a cor principal em referência ao apelido da ilha, apoiado por tons dos edifícios de tijolo vermelho, das pedras gastas do calçamento e do Atlântico; o sistema foi aplicado em sinalização, meios digitais, produtos de merchandising e materiais de marketing a partir de setembro de 2025.

Não há métricas na fonte; o rebranding foi lançado em todos os pontos de contato da NHA em setembro de 2025, reenquadrando a história, nas palavras do diretor executivo Niles D. Parker, em torno das 'áreas cinzentas' onde o passado se conecta ao presente.

A agência criativa HATCH, sediada em Boston, apresentou em setembro de 2025 uma reformulação abrangente da marca da Nantucket Historical Association, transformando a identidade visual da organização de 130 anos para refletir melhor seus sítios históricos, passeios pela ilha e programas comunitários oferecidos o ano todo. O problema era um sucesso que ofuscava: embora o Whaling Museum fosse a atração nº 1 de Nantucket no TripAdvisor, muitos visitantes — até moradores antigos — nunca o associavam à própria NHA.

Em vez de ofuscar a fama do museu, a HATCH a transformou em porta de entrada. 'Nosso objetivo não era diminuir a popularidade do Whaling Museum, mas usar esse sucesso como porta de entrada para ajudar as pessoas a descobrir todas as histórias fascinantes que a NHA conta sobre a complexa história de Nantucket, dos direitos das mulheres à resiliência costeira e à preservação', disse Jennifer Harrington, CEO e fundadora da HATCH. A âncora da identidade é uma tipografia personalizada criada diretamente a partir de artefatos dos próprios acervos da NHA, e as três letras interconectadas do logotipo redesenhado simbolizam a conexão duradoura entre o passado, o presente e o futuro de Nantucket.

O sistema de cores é um retrato da ilha: o cinza como cor principal, em homenagem ao apelido de Nantucket, 'The Grey Lady', apoiado por tons de seus edifícios de tijolo vermelho, das ruas de pedra gastas pelo tempo e do Atlântico ao redor. Niles D. Parker, diretor executivo do Gosnell da NHA, deu ao rebranding seu enquadramento intelectual: as partes mais interessantes da história vivem nas 'áreas cinzentas — as nuances, complexidades e contradições que revelam como o passado se conecta ao nosso presente'.

A tipografia feita a partir dos próprios artefatos da associação confere à reformulação uma procedência que nenhum sistema genérico conseguiria imitar.

A paleta Grey Lady transforma a geografia local em diretrizes de marca — a própria ilha se torna o guia de estilo.

Enquadrar a história como 'áreas cinzentas' reposiciona uma instituição dedicada a preservar o passado como um lugar para a complexidade, e não para vitrines.

O sucesso de uma atração principal pode ofuscar a marca-mãe: projete a porta de entrada para que a fama de uma atração encaminhe os visitantes para a história completa.

A partir da semana do anúncio, em setembro de 2025, o rebranding foi implementado em todos os pontos de contato da NHA, da sinalização e plataformas digitais a produtos de merchandising e materiais de marketing.