Goat Yoga: Lainey Morse bringt Ziegenbabys in eine Yoga-Stunde in Oregon – 500 Personen auf der Warteliste

Lainey Morse hatte gerade das durchgemacht, was sie das schlimmste Jahr ihres Lebens nennt – eine Diagnose einer chronischen Krankheit und eine Scheidung –, und das Einzige, was half, war, jeden Abend bei ihren Ziegen auf der No Regrets Farm in Albany, Oregon, draußen zu sitzen. Die Farm veranstaltete bereits Kinderpartys, als eine Yogalehrerin vorschlug, dort eine Stunde abzuhalten.

Ziegenbabys zur Yoga-Stunde hinzufügen: Sie wuseln umher, hüpfen auf Matten und stibitzen die Savasana – und verwandeln strenge Meditation in die glücklichste Therapiesitzung auf einem Farmrasen.

Sie hielt die Stunde ab und ließ die Herde frei zwischen den Matten umherstreifen. Die Ziegen taten, was Ziegen tun – sie stießen Yogis im herabschauenden Hund mit dem Kopf, setzten sich auf Fremde, knabberten an allem Blumigen (nur einfarbige Matten wurden zur Regel) –, und Morse, die sah, wie die Besucher so aufblühten wie sie selbst, behielt die Ziegen danach in jeder Stunde. Die Sitzungen kosteten 10 Dollar, gebucht über die Facebook-Seite der Farm, und die lokale Presse verbreitete die Fotos.

Bis September 2016 war die Warteliste 500 Personen lang für eine Handvoll Farmstunden zu je 10 Dollar. CBC, Teen Vogue, The Oregonian und ein Video der Washington Post kamen innerhalb von Wochen nach Albany; „Goat Yoga“ war auf dem Weg, ein Nachahmer-Trend auf Farmen und in Studios weltweit zu werden, und bis 2021 lizenzierte Morses Original Goat Yoga seine Marke in den gesamten USA.

Lainey Morses Jahr 2015 war brutal: eine Diagnose einer chronischen Krankheit, dann eine Scheidung. Jeden Abend kam sie nach Hause und saß bei ihren Ziegen auf der No Regrets Farm in Albany, Oregon, draußen. „Wissen Sie, wie schwer es ist, traurig und deprimiert zu sein, wenn Ziegenbabys herumspringen?“, sagte sie im September 2016 zu CBCs As It Happens. Als eine Yogalehrerin vorschlug, eine Stunde auf der Farm abzuhalten, beschloss Morse, dass die Herde mitmachen sollte.

Die Formel war einfach und nahezu kostenlos: Yoga auf dem Farmrasen, Ziegen, die frei zwischen den Matten umherwandern. Sie stießen die Übenden mit dem Kopf, setzten sich auf ihre Sachen und versuchten, Matten mit Blumenmuster zu fressen – „die neue Regel ist nur einfarbige Matten“, sagte Morse. Die Ziegen nahmen der Praxis den Ernst: Strenge Meditation wurde zu 60 Minuten Lachen, Gurren und gelegentlichem Ziegenkot, den Morse eher als Therapie denn als Fitness beschrieb. Die Sitzungen kosteten 10 Dollar und wurden über Facebook gebucht.

Die Bilder verkauften sich von selbst. The Oregonian schrieb darüber als neuesten Fitness-Trend, CBC brachte Morse mit einer 500 Personen langen Warteliste ins nationale Radio, Teen Vogue und India Today folgten innerhalb von Tagen, und ein Video der Washington Post nannte es einen Hit. Nachahmer-Goat-Yoga-Stunden verbreiteten sich auf Farmen und in Studios in den gesamten USA und darüber hinaus, und bis 2021 lizenzierte Morses Original Goat Yoga die Marke landesweit – alles von einer Frau, die sagt, die Ziegen hätten sie zuerst gerettet.

Die Erkenntnis kam aus ihrer eigenen Genesung: Sie hatte den direkten Beweis, dass Ziegen schlechte Tage auflösten, also verpackte sie etwas, von dem sie wusste, dass es funktionierte, und nicht einen Gag.

Es durchbrach die größte Barriere der Kategorie – den einschüchternden Ernst des Yoga –, was die Stunde für Menschen öffnete, die niemals eine Studio-Mitgliedschaft kaufen würden.

Die Kostenstruktur war absurd zu ihren Gunsten: Die Ziegen, der Rasen und das Lächeln waren bereits auf der Farm, sodass eine 10-Dollar-Stunde fast vollständig Marge war.

Die Idee war perfekt für die Social Feeds von 2016 geformt: Fotos von Ziegenbabys auf Yogamatten verbreiteten sich schneller, als jede Werbung es konnte, und jedes Teilen war zugleich eine Buchungsanfrage.

Das Produkt war nicht Yoga oder die Ziegen – es war die Erlaubnis, sich zu freuen. Ein 10-Dollar-Zusatz machte aus einem Nebenschauplatz einer Farm eine Marke mit einer 500 Personen langen Warteliste; Spaß ist ein Unterscheidungsmerkmal, das niemand überbieten kann.

Goat Yoga entwuchs dem Hof innerhalb von Monaten: Die Warteliste erreichte bis September 2016 500 Personen, und nationale und internationale Medien – CBC, Teen Vogue, The Oregonian, India Today und ein Video der Washington Post – berichteten alle in den ersten Monaten über den Trend. Nachahmer brachten Ziegen auf Matten in den gesamten USA und im Ausland, und Morse wurde zur anerkannten Urheberin dessen, was heute ein fester Bestandteil des Agrotourismus ist. Im Jahr 2021 kündigte ihr Unternehmen die Expansion der Marke Original Goat Yoga in den gesamten USA durch lizenzierte Standorte an, fünf Jahre nach der ersten Stunde in Albany.