Goat Yoga: Lainey Morse coloca cabritos em aula de yoga no Oregon — lista de espera com 500 pessoas

Lainey Morse acabara de passar pelo que chama de pior ano de sua vida — o diagnóstico de uma doença crônica e um divórcio — e a única coisa que ajudava era sentar-se todas as noites com suas cabras na No Regrets Farm, em Albany, Oregon. A fazenda já recebia festas infantis quando uma instrutora de yoga sugeriu realizar uma aula ali.

Adicionar cabritos à aula de yoga: eles circulam, pulam nas esteiras e roubam o savasana — transformando a meditação rígida na sessão de terapia mais feliz em um gramado de fazenda.

Ela realizou a aula e deixou o rebanho circular livremente entre as esteiras. As cabras fizeram o que cabras fazem — cabecearam praticantes no cachorro olhando para baixo, sentaram-se em estranhos, mordiscaram qualquer coisa floral (esteiras de cor sólida passaram a ser a regra) — e Morse, vendo os visitantes se iluminarem como ela, manteve as cabras em todas as aulas depois. As sessões custavam US$ 10, agendadas pela página da fazenda no Facebook, e a imprensa local espalhou as fotos.

Em setembro de 2016, a lista de espera tinha 500 pessoas para um punhado de aulas na fazenda a US$ 10 por pessoa. CBC, Teen Vogue, The Oregonian e um vídeo do Washington Post chegaram a Albany em semanas; o 'goat yoga' estava a caminho de se tornar uma mania imitada em fazendas e estúdios pelo mundo, e em 2021 o Original Goat Yoga de Morse licenciava sua marca pelos EUA.

O ano de 2015 de Lainey Morse foi brutal: o diagnóstico de uma doença crônica e depois um divórcio. Todas as noites ela voltava para casa e sentava-se com suas cabras na No Regrets Farm, em Albany, Oregon. 'Você sabe como é difícil ficar triste e deprimida quando há cabritos pulando por aí?', disse ela ao As It Happens, da CBC, em setembro de 2016. Quando uma instrutora de yoga sugeriu realizar uma aula na fazenda, Morse decidiu que o rebanho deveria participar.

A fórmula era simples e quase gratuita: yoga no gramado da fazenda, cabras soltas entre as esteiras. Elas cabeceavam os praticantes, sentavam-se em seus pertences e tentavam comer esteiras com estampas florais — 'a nova regra é apenas esteiras de cor sólida', disse Morse. As cabras tiravam a seriedade da prática: a meditação rígida virava 60 minutos de risadas, arrulhos e eventuais fezes de cabra, que Morse descrevia como terapia e não como fitness. As sessões custavam US$ 10 e eram agendadas pelo Facebook.

As fotos se vendiam sozinhas. O Oregonian escreveu sobre isso como a mais recente mania de fitness, a CBC colocou Morse no rádio nacional com uma lista de espera de 500 pessoas, Teen Vogue e India Today seguiram em dias, e um vídeo do Washington Post chamou de sucesso. Aulas imitadoras de goat yoga se espalharam para fazendas e estúdios pelos EUA e além, e em 2021 o Original Goat Yoga de Morse licenciava a marca pelo país — tudo a partir de uma mulher que diz que as cabras a salvaram primeiro.

A percepção veio da própria recuperação dela: ela tinha evidência direta de que as cabras dissolviam dias ruins, então estava empacotando algo que sabia funcionar, não um truque.

Quebrou a maior barreira da categoria — a seriedade intimidante do yoga — o que abriu a aula para pessoas que nunca comprariam uma mensalidade de estúdio.

A estrutura de custos era absurda a seu favor: as cabras, o gramado e os sorrisos já estavam na fazenda, então uma sessão de US$ 10 era quase toda margem.

A ideia era perfeitamente moldada para os feeds sociais de 2016: fotos de cabritos em esteiras de yoga viajavam mais rápido do que qualquer anúncio, e cada compartilhamento dobrava como pedido de reserva.

O produto não era o yoga nem as cabras — era a permissão para se encantar. Um adicional de US$ 10 transformou um canto da fazenda em uma marca com lista de espera de 500 pessoas; diversão é um diferencial que ninguém pode superar em gastos.

O goat yoga superou a fazenda em meses: a lista de espera chegou a 500 pessoas em setembro de 2016, e veículos nacionais e internacionais — CBC, Teen Vogue, The Oregonian, India Today e um vídeo do Washington Post — cobriram a mania em seus primeiros meses. Imitadores colocaram cabras em esteiras pelos EUA e no exterior, e Morse se tornou a criadora reconhecida do que hoje é um marco do agroturismo. Em 2021, sua empresa anunciou a expansão da marca Original Goat Yoga pelos EUA por meio de locais licenciados, cinco anos após a primeira aula em Albany.