Goat Yoga : Lainey Morse met des bébés chèvres dans un cours de yoga dans l'Oregon — une liste d'attente de 500 personnes

Lainey Morse venait de traverser ce qu'elle appelle la pire année de sa vie — le diagnostic d'une maladie chronique et un divorce — et la seule chose qui l'aidait était de s'asseoir chaque soir avec ses chèvres à la ferme No Regrets, à Albany, dans l'Oregon. La ferme accueillait déjà des fêtes pour enfants lorsqu'une professeure de yoga a suggéré d'y donner un cours.

Ajouter des bébés chèvres au cours de yoga : ils vagabondent, sautent sur les tapis et volent la savasana — transformant une méditation stricte en la séance de thérapie la plus joyeuse sur une pelouse de ferme.

Elle a donné le cours et laissé le troupeau divaguer librement parmi les tapis. Les chèvres ont fait ce que font les chèvres — donner des coups de tête aux yogis en chien tête en bas, s'asseoir sur des inconnus, grignoter tout ce qui est floral (seuls les tapis de couleur unie sont devenus la règle) — et Morse, voyant les visiteurs s'illuminer comme elle, a gardé les chèvres dans chaque cours par la suite. Les séances coûtaient 10 dollars, réservées via la page Facebook de la ferme, et la presse locale a diffusé les photos.

En septembre 2016, la liste d'attente comptait 500 personnes pour une poignée de cours à la ferme à 10 dollars par personne. CBC, Teen Vogue, The Oregonian et une vidéo du Washington Post sont venus à Albany en quelques semaines ; le « goat yoga » était en passe de devenir une mode imitée dans des fermes et des studios du monde entier, et en 2021, l'Original Goat Yoga de Morse concédait sa marque sous licence à travers les États-Unis.

L'année 2015 de Lainey Morse a été brutale : le diagnostic d'une maladie chronique, puis un divorce. Chaque soir, elle rentrait et s'asseyait avec ses chèvres à la ferme No Regrets, à Albany, dans l'Oregon. « Savez-vous à quel point il est difficile d'être triste et déprimé quand des bébés chèvres sautent partout ? » a-t-elle déclaré à l'émission As It Happens de CBC en septembre 2016. Lorsqu'une professeure de yoga a suggéré de donner un cours à la ferme, Morse a décidé que le troupeau devait y participer.

La formule était simple et presque gratuite : du yoga sur la pelouse de la ferme, des chèvres errant librement parmi les tapis. Elles donnaient des coups de tête aux pratiquants, s'asseyaient sur leurs affaires et tentaient de manger les tapis à motifs floraux — « la nouvelle règle est : uniquement des tapis de couleur unie », disait Morse. Les chèvres ôtaient tout le sérieux de la pratique : une méditation stricte devenait 60 minutes de rires, de roucoulements et de crottes de chèvre occasionnelles, que Morse décrivait comme une thérapie plutôt qu'une activité de fitness. Les séances coûtaient 10 dollars et se réservaient via Facebook.

Les photos se vendaient d'elles-mêmes. The Oregonian en a fait la dernière mode du fitness, CBC a invité Morse à la radio nationale avec une liste d'attente de 500 personnes, Teen Vogue et India Today ont suivi en quelques jours, et une vidéo du Washington Post l'a qualifiée de succès. Des cours de goat yoga imités se sont répandus dans des fermes et des studios à travers les États-Unis et au-delà, et en 2021, l'Original Goat Yoga de Morse concédait la marque sous licence à travers le pays — tout cela grâce à une femme qui dit que les chèvres l'ont sauvée en premier.

L'intuition venait de sa propre guérison : elle avait la preuve directe que les chèvres dissipaient les mauvais jours, elle empaquetait donc quelque chose dont elle savait que ça marchait, pas un gadget.

Cela brisait la plus grande barrière de la catégorie — le sérieux intimidant du yoga — ce qui ouvrait le cours à des gens qui n'auraient jamais acheté un abonnement en studio.

La structure de coûts était absurde en sa faveur : les chèvres, la pelouse et les sourires étaient déjà à la ferme, donc une séance à 10 dollars était presque entièrement de la marge.

L'idée était parfaitement adaptée aux fils sociaux de 2016 : les photos de bébés chèvres sur des tapis de yoga circulaient plus vite que n'importe quelle publicité, et chaque partage valait une demande de réservation.

Le produit n'était ni le yoga ni les chèvres — c'était la permission d'être ravi. Un supplément à 10 dollars a transformé un coin de ferme en une marque avec une liste d'attente de 500 personnes ; le plaisir est un différenciateur que personne ne peut surpasser à coups de budget.

Le goat yoga a dépassé la ferme en quelques mois : la liste d'attente a atteint 500 personnes en septembre 2016, et des médias nationaux et internationaux — CBC, Teen Vogue, The Oregonian, India Today et une vidéo du Washington Post — ont tous couvert la mode dans ses premiers mois. Des imitateurs ont mis des chèvres sur des tapis à travers les États-Unis et à l'étranger, et Morse est devenue la créatrice reconnue de ce qui est aujourd'hui un incontournable de l'agritourisme. En 2021, son entreprise a annoncé l'expansion de la marque Original Goat Yoga à travers les États-Unis via des sites sous licence, cinq ans après le premier cours à Albany.