ゴートヨガ：レイニー・モースがオレゴンのヨガ教室に子ヤギを投入 — キャンセル待ちは500人

レイニー・モースは、自ら「人生最悪の年」と語る時期を過ごしたばかりだった。慢性疾患の診断と離婚を経験し、唯一の救いとなったのは、オレゴン州オールバニにあるノー・リグレッツ農場で毎晩ヤギたちと外に座って過ごすことだった。農場ではすでに子供向けパーティーを開催していたが、あるヨガ講師がそこでクラスを開くことを提案した。

ヨガ教室に子ヤギを加える。子ヤギたちは周りをうろつき、マットの上に飛び乗り、サヴァーサナ（最終リラックスポーズ）を横取りする。厳格な瞑想が、農場の芝生の上で最高に幸せなセラピーセッションへと変わる。

彼女はクラスを開催し、ヤギの群れをマットの間で自由に歩き回らせた。ヤギたちはヤギらしいことをした。ダウンドッグのヨガ参加者に頭突きをし、見知らぬ人の上に座り、花柄のものなど何でもかじった（そのため無地のマットのみというルールになった）。モースは、訪問者たちが自分と同じように明るい表情になるのを見て、以後すべてのクラスにヤギを参加させ続けた。セッションは1回10ドルで、農場のFacebookページを通じて予約し、地元メディアが写真を広めた。

2016年9月までに、1回10ドルの農場での数回のクラスに対してキャンセル待ちは500人に達した。CBC、ティーン・ヴォーグ、オレゴニアン、ワシントン・ポストの動画が数週間のうちにオールバニを訪れた。「ゴートヨガ」は世界中の農場やスタジオで模倣されるブームへと向かい、2021年までにモースの「オリジナル・ゴートヨガ」は全米でブランドをライセンス展開するようになった。

レイニー・モースの2015年は過酷だった。慢性疾患の診断、そして離婚。毎晩彼女は帰宅すると、オレゴン州オールバニのノー・リグレッツ農場でヤギたちと外に座って過ごした。「子ヤギが跳ね回っているときに、悲しく落ち込んでいるのがどれほど難しいか分かりますか？」と彼女は2016年9月、CBCの『アズ・イット・ハプンズ』に語った。あるヨガ講師が農場でクラスを開くことを提案したとき、モースはヤギの群れも参加させることにした。

その方式はシンプルでほぼ無料だった。農場の芝生でのヨガ、マットの間を自由に歩き回るヤギたち。ヤギたちは参加者に頭突きをし、持ち物の上に座り、花柄のマットを食べようとした。「新しいルールは無地のマットのみです」とモースは語った。ヤギたちはその実践から真剣さを取り除いた。厳格な瞑想は、笑い、優しい声かけ、時折のヤギのふんといった60分間に変わった。モースはこれをフィットネスではなくセラピーだと表現した。セッションは10ドルで、Facebookを通じて予約した。

写真はそれ自体が宣伝になった。オレゴニアンは最新のフィットネスブームとして記事にし、CBCはキャンセル待ち500人というモースを全国ラジオに出演させ、ティーン・ヴォーグとインディア・トゥデイが数日以内に続き、ワシントン・ポストの動画は大ヒットと評した。模倣的なゴートヨガのクラスは全米およびそれ以外の農場やスタジオに広がり、2021年までにモースのオリジナル・ゴートヨガは全米でブランドをライセンス展開するようになった。すべては、ヤギが自分を最初に救ったと語る女性から始まった。

その洞察は彼女自身の回復から生まれた。ヤギが悪い日を解消するという直接的な証拠があったため、彼女は思いつきではなく、効果があると知っているものを商品化した。

それはカテゴリー最大の障壁、つまりヨガの威圧的な真剣さを打ち破り、スタジオ会員権を決して買わないような人々にもクラスを開いた。

コスト構造は彼女にとって非常にお得だった。ヤギ、芝生、笑顔はすでに農場にあったため、10ドルのセッションはほぼすべてが利益だった。

そのアイデアは2016年のソーシャルフィードに完璧に適合していた。ヨガマットの上の子ヤギの写真はどんな広告よりも速く広がり、共有のたびに予約依頼にもなった。

商品はヨガでもヤギでもなかった。それは喜ぶことを許されるという許可だった。10ドルの追加サービスが、農場の片隅をキャンセル待ち500人のブランドに変えた。楽しさは誰も金で打ち負かせない差別化要因である。

ゴートヨガは数か月で農場の枠を超えた。2016年9月までにキャンセル待ちは500人に達し、CBC、ティーン・ヴォーグ、オレゴニアン、インディア・トゥデイ、ワシントン・ポストの動画など、国内外のメディアが最初の数か月にこのブームを報じた。模倣者たちが全米および海外でヤギをマットに乗せ、モースは現在アグリツーリズムの定番となったものの認知された創始者となった。2021年、彼女の会社は、オールバニでの最初のクラスから5年後、ライセンス拠点を通じて全米でオリジナル・ゴートヨガブランドを拡大すると発表した。