Goat Yoga: Lainey Morse mete cabritas en una clase de yoga de Oregón — lista de espera de 500 personas

Lainey Morse acababa de pasar por lo que ella llama el peor año de su vida —el diagnóstico de una enfermedad crónica y un divorcio— y lo único que la ayudaba era sentarse cada tarde con sus cabras en No Regrets Farm, en Albany, Oregón. La granja ya organizaba fiestas infantiles cuando una instructora de yoga sugirió dar una clase allí.

Añadir cabritas a la clase de yoga: deambulan, saltan sobre las esterillas y roban el savasana, convirtiendo la meditación estricta en la sesión de terapia más feliz sobre el césped de una granja.

Dio la clase y dejó que el rebaño campara libremente entre las esterillas. Las cabras hicieron lo que hacen las cabras —dar cabezazos a los yoguis en perro boca abajo, sentarse sobre desconocidos, mordisquear cualquier cosa floral (solo esterillas de color liso pasó a ser la norma)— y Morse, al ver a los visitantes iluminarse como ella, mantuvo a las cabras en cada clase desde entonces. Las sesiones costaban 10 dólares, se reservaban por la página de Facebook de la granja y la prensa local difundió las fotos.

Para septiembre de 2016 la lista de espera era de 500 personas para un puñado de clases en la granja a 10 dólares por cabeza. CBC, Teen Vogue, The Oregonian y un vídeo de The Washington Post llegaron a Albany en cuestión de semanas; el "goat yoga" iba camino de convertirse en una moda imitada en granjas y estudios de todo el mundo, y para 2021 Original Goat Yoga de Morse licenciaba su marca por todo Estados Unidos.

El 2015 de Lainey Morse fue brutal: el diagnóstico de una enfermedad crónica y luego un divorcio. Cada tarde llegaba a casa y se sentaba con sus cabras en No Regrets Farm, en Albany, Oregón. "¿Sabes lo difícil que es estar triste y deprimida cuando hay cabritas saltando por ahí?", declaró a As It Happens de CBC en septiembre de 2016. Cuando una instructora de yoga sugirió dar una clase en la granja, Morse decidió que el rebaño debía participar.

La fórmula era sencilla y casi gratuita: yoga en el césped de la granja, cabras sueltas entre las esterillas. Daban cabezazos a los practicantes, se sentaban sobre sus pertenencias e intentaban comerse las esterillas con estampados florales —"la nueva norma es solo esterillas de color liso", dijo Morse—. Las cabras le quitaban seriedad a la práctica: la meditación estricta se convertía en 60 minutos de risas, arrullos y ocasionales excrementos de cabra, que Morse describía como terapia más que como ejercicio. Las sesiones costaban 10 dólares y se reservaban por Facebook.

Las imágenes se vendían solas. The Oregonian lo publicó como la última moda del fitness, CBC puso a Morse en la radio nacional con una lista de espera de 500 personas, Teen Vogue e India Today siguieron en cuestión de días, y un vídeo de The Washington Post lo calificó de éxito. Las clases imitadoras de goat yoga se extendieron a granjas y estudios por Estados Unidos y más allá, y para 2021 Original Goat Yoga de Morse licenciaba la marca por todo el país, todo a partir de una mujer que dice que las cabras la salvaron primero.

La idea surgió de su propia recuperación: tenía pruebas directas de que las cabras disolvían los malos días, así que empaquetaba algo que sabía que funcionaba, no un truco.

Rompió la mayor barrera de la categoría —la seriedad intimidante del yoga—, lo que abrió la clase a personas que nunca comprarían una membresía de estudio.

La estructura de costes era absurda a su favor: las cabras, el césped y las sonrisas ya estaban en la granja, así que una sesión de 10 dólares era casi todo margen.

La idea estaba perfectamente diseñada para los feeds sociales de 2016: las fotos de cabritas sobre esterillas de yoga viajaban más rápido que cualquier anuncio, y cada compartido funcionaba también como una solicitud de reserva.

El producto no era el yoga ni las cabras: era el permiso para deleitarse. Un complemento de 10 dólares convirtió una parcela secundaria de granja en una marca con una lista de espera de 500 personas; la diversión es un diferenciador que nadie puede superar a golpe de talonario.

El goat yoga superó la granja en pocos meses: la lista de espera llegó a 500 personas en septiembre de 2016, y medios nacionales e internacionales —CBC, Teen Vogue, The Oregonian, India Today y un vídeo de The Washington Post— cubrieron la moda en sus primeros meses. Los imitadores pusieron cabras sobre esterillas por Estados Unidos y el extranjero, y Morse se convirtió en la creadora reconocida de lo que hoy es un elemento fijo del agroturismo. En 2021 su empresa anunció la expansión de la marca Original Goat Yoga por Estados Unidos mediante ubicaciones licenciadas, cinco años después de la primera clase en Albany.