BoobSoap machte die Dusche für CoppaFeel! zur monatlichen Erinnerung an die Brustselbstuntersuchung

Junge Menschen monatlich daran erinnern, auf Anzeichen und Symptome von Brustkrebs zu achten – und zwar so, dass es zur Duschroutine passt, die CoppaFeel! mit #ShowerHijack bereits besetzt hatte

Ein Stück Seife, das etwa einen Monat hält: Wenn es unter der Dusche aufgebraucht ist, ist das das Signal, die Brüste erneut zu kontrollieren

Eine vollständig natürliche, parfümierte BoobSoap wurde in einer kleinen Auflage zum Selbstkostenpreis von der Londoner Kunstseifenmanufaktur Soapsmith hergestellt; jede Schachtel enthielt eine Kontrollkarte mit Anzeichen und Symptomen; CoppaFeel! band das Konzept in seine jährlichen #ShowerHijack-Übernahmen gemeinschaftlicher Badezimmer ein.

Eine erste kleine Auflage wurde pro bono produziert; CP+B rief große Einzelhändler dazu auf, BoobSoap zu führen, damit alle Erlöse an CoppaFeel! fließen konnten. Es wurden keine Verkaufszahlen gemeldet.

Im Oktober 2017 erfand die Kreativagentur Crispin Porter + Bogusky London, die pro bono mit der Brustkrebs-Aufklärungsorganisation CoppaFeel! zusammenarbeitete, BoobSoap: eine physische Erinnerung an #TrustYourTouch. Studien zeigten, dass Frauen allzu oft schlicht vergessen, ihre Brüste zu kontrollieren, deshalb wurde die Seife so gestaltet, dass sie nach etwa einem Monat normalen Duschens aufgebraucht ist – das leere Stück selbst wird zur Erinnerung, erneut zu kontrollieren.

Jede Schachtel enthielt eine Kontrollkarte, die die zu beachtenden Anzeichen und Symptome vorstellte. Die Londoner Kunstseifenmanufaktur Soapsmith stellte eine erste kleine Auflage zum Selbstkostenpreis her. CP+B hoffte, dass große Einzelhändler die Seife führen würden, damit sie in die Vollproduktion gehen könnte, wobei alle Erlöse an CoppaFeel! fließen sollten; deren Marketingmanagerin Zoe Roll begrüßte „innovative Wege, unsere Botschaft zu verbreiten“.

In der Zwischenzeit nutzte CoppaFeel! das Konzept innerhalb seiner jährlichen #ShowerHijack-Kampagne und übernahm gemeinschaftliche Badezimmer an Universitäten, Fitnessstudio-Ketten und Yoga-Studios mit Aufklärungsmaterial – und begegnete jungen Menschen genau dort, wo die Kontrolle stattfinden soll. Der Kreative Martins Miller formulierte die Logik: Früherkennung sei entscheidend, und „eine Prise Spaß und Herrlichkeit“ schade der Botschaft nicht.

Nicht Unwissen, sondern Vergessen ist der Fehlermodus – ein Verbrauchsgut, das monatlich aufgebraucht wird, löst das Kalenderproblem

Die Dusche ist der Ort, an dem CoppaFeel! mit #ShowerHijack bereits sein Publikum erreichte, also lebt das Produkt dort, wo die Kontrolle stattfindet

Ein physischer, verschenkbarer Gegenstand trägt die Botschaft in Badezimmer, ohne dass Medien gekauft werden müssen

Dadurch, dass alle Erlöse an die Wohltätigkeitsorganisation gingen, wurde das Produkt selbst zu einem Fundraiser, nicht nur zu einem Gag

Die beste Erinnerung ist die Routine selbst: Die monatliche Kontrolle an ein Stück Seife zu knüpfen, das sichtbar aufgebraucht wird, verwandelt einen Kalender in einen physischen Gegenstand, an den sich niemand erinnern muss.

Stand Oktober 2017 plante CoppaFeel!, das BoobSoap-Konzept in seiner jährlichen #ShowerHijack-Kampagne an Universitäten, Fitnessstudios und Yoga-Studios einzusetzen, während CP+B nach Einzelhandelslistungen suchte, um in die Vollproduktion zu gehen, wobei die Erlöse an die Wohltätigkeitsorganisation gehen sollten.